11月15日，不知道你的朋友圈和微博有没有被“丢书大作战”刷屏呢？

这是一项由微信公众号-“新世相”联合京港地铁、海南航空、滴滴顺风车等公共交通服务商，携手徐静蕾、黄晓明等发起人及诸多主持人、作家、明星等共同行动人，在北上广等众多一线城市开展的“丢书大作战”。该项活动，文章点击率已达100w+，“丢书直播”显示在漂流的书已达20364本（官方丢书10000本），百度搜索“新世相丢书”相关结果1050000条，参与者等待官方数据。（Ps：相关数据还在不断更新中。）

这一长串的简介甩来，很牛逼、很任性、很火爆。然而，如果对这段简介打一个成语，我猜是“莫衷一是”。

对于这项活动，有标题：“丢书大战，又是一场被玩坏的秀”，也有标题：“丢书大战，是突破也是创新”等等褒贬不一的声音，而我们都知道出发点的不同造成观点的不同。但我认为这是一场流行地社交活动，不同于英国的“Books On The Underground”读书会。

一、追溯“丢书”的起源

月初，一条消息“炸开”了各大社交网—艾玛·沃特森在伦敦地铁藏了100本她推荐的书《Mom & Me & Mom》。而与Emma合作的“Books On The Underground”读书行动，在伦敦已开展了4年多，并已相当有名气。

它的创始人Hollie Belton的初衷，仅是因为好奇地铁上其他人都在读什么书，想创立一个像“地下读书会”式的社群，来帮助拥有读书爱好的一群人，并一起分享书中得到的乐趣。于是就在地铁上丢下自己的书并附上贴纸—“我想与你分享这本书，看完请继续留在车上，分享给下一个人”。

但现在的Books On The Underground已远远超过读书会的影响力。

二、“新世相”的初衷

关注“新世相”的用户，可能会知道“新世相图书馆阅读服务”活动，预付129元、一月阅读4本书，自负寄回运费，完成阅读并寄回4本书，退还预付的129元。

我有幸参与过，认为这是一项有针对性的活动，避开选书时的雷区、有效提高阅读的质量。在书首页留下阅读后感，随书漂流，确有那么一点点的浪漫情怀。

而此次“丢书大战”形成争议，反映了两点：1.明星效应，扩大了受众人群，“丢书大战”正在成为流行地社交活动；2.受众人群的无针对性，丢书、捡书、晒圈的人多，真正看书的人少。

在“新世相”联合创始人杨远聘回应争议时，他说：“这项活动和之前活动的初衷一样，是帮助人与人之间通过阅读来建立连接，并且形成一个社区。通过大规模的活动，有效地把兴趣相投的人拉到一个以读书相联结的系统里，另一方面提供认识气味相投的人的机会。大家可以相互帮助、共享知识，它本身就是一个好的社群的形式。”

这一回复也对应了创始人张伟曾在访谈中提到的观点—“流行是可以被批量化生产的”。此次的“丢书大战”，也展露了“新世相”的野心，就是打品牌、做用户、攒社区、建立用户和他们之间的信任和参与，成为世俗意义上巨大的盈利的公司。

这是一个公司自我价值实现的手段，而非传播读书文化的活动。

三、为何遭到反讽？

古言：“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”。为何好评如潮的Emma丢书到国内却遭受反讽？

1.成也明星，败也明星。

众所周知，Emma不仅是拍摄8部《哈利波特》小赫敏的女演员，更是专注女权主义的联合国妇女署亲善大使，还是“女权读书会”的发起者。

她藏的书《Mom & Me & Mom》是由Emma组织的女权主义读书俱乐部“Our Shared Shelf（我们共有的书架）”读书会最近一期要分享的书。这本书的作者玛雅•安杰洛Maya Angelou也是一位女权主义运动者。通过自传、诗歌等艺术形式，毕生致力于打破种族歧视。

Emma通过“地铁藏书”的形式，呼吁更多人关注“性别平等”，意义大于形式。

反观，新世相“丢书大作战”的共同行动人中，明星效益确实引来了大范围的关注，保持着活动的热度，但某些明星只负责丢书，在选书、荐书上只是选择畅销榜的推荐图书，晒圈意图过于明显，使得“唤起人们读书的热情”这个议题被弱化。

再看那些正在漂流得书，有些书被人一丢再丢，有些人在说“看不看书不重要，重要的是认识彼此”，还有些带签名的书被捡到就被收藏了。

难怪“简书”上嗜书之人说真挑不出一本舍得丢下的好书，想要通过这种活动找到自己“臭味相投”的人太难。

2.忽略国内现状。

⑴书店的文化历史。

在英国，出版不仅仅是一种产业，更是一种文化现象，提升国民阅读有着不可忽略的影响。同时，图书阅读是英国人最喜爱的三种活动之一。一张图来比较一下，我国与英国的书店文化。

书店创立时间简介

很容易看出，英国的书店文化存在的时间更久，进一家书店如同进一家咖啡馆那么容易。反观我们，大概进咖啡馆更有时间。以上只是简单地举例，还有那些多到不胜枚举的奇妙书店，如：诺丁山旅游书店（电影《诺丁山》而爆红）、巴特书店（有名的独立二手书店）、Hatchards（英国古老的皇家书店）等不一一赘述。

⑵国民图书阅读概况。

查询了一些资料，2005年英国成年人年均阅读图书5本。2015年中国国人平均纸质图书阅读量4.58本。差了10年。知道我们有多没空读书了吧！

⑶读书环境。

以上2点看似有些扯远了，但我觉得值得一提。为什么健身要去健身房，码字要去星巴克，氛围很重要。除了氛围，另外一个条件是环境。“丢书大作战”活动开始后，有人就吐槽了，北上广的地铁都挤“屎”了，哪还有地方腾得出手看书。还有后续跟踪消息，丢在地铁上的书都被环保阿姨回收了等等。这让“丢书大作战”，如其名只负责丢。

正如新世相的一句slogan：我们够呛能改变潮水的方向，但要试试。这一句话既赋予了你使命感，又有分寸的给自己留下一个台阶。因此，“丢书大作战”只是他们的一场“流行制造”，你情我愿，谁也没“逼良为娼”。