无LOGO，无品牌。今天，结合一个新客户的招商策划项目，我们从LOGO开始，讨论了一天都没定下来，因为重要，所以要更用心！
LOGO是行业竞争的筹码，也是店铺形象建立的起跑线。
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消费者对品牌的认识，往往不会很深刻，他们不会清楚记得每个品牌的品牌故事，不会花时间去挖掘品牌理念，他们只会记住自己感兴趣的、有辨识度的产品品牌logo。比如大众熟知的咬了一口的苹果、麦当劳的金黄色双拱门。
再如与美妆行业密切相关的大品牌店，悦诗风吟、屈臣氏等，这些品牌在生活中随处可见，一提起品牌，我们总能第一时间想起它们的logo与产品。
可以说，一个logo是消费者认识品牌的开端。
别不把LOGO当回事，竞争已经从LOGO开始
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无论什么品牌和产品，最开始与消费者接触、让顾客认识你的可能是自家的LOGO。
对于美妆门店来说，好的LOGO既能连接品牌又能连接消费者，极具互动性，它可以吸引顾客进店，让消费者对产品的好感度加分。
Logo本身很难被记忆与传播，能触发消费者关注的点多是LOGO品牌背后所经营的产品，我们会在饿的时候想起麦当劳，有化妆品需求时去屈臣氏，买电子产品考虑苹果品牌，而不会在饿的时候去屈臣氏，就是这个道理。
我们可以通过设计一个带有鲜明个性、行业元素以及具有冲击力的LOGO，让人便于识别、记忆，甚至产生品牌联想。
LOGO虽不能直接帮助门店产生效益，却能在消费者心里生根发芽。作为品牌形象锦上添花的角色存在，LOGO的深入人心对顾客后期选购门店产品起到相当重要的作用。
少了它，品牌营销等于白做
对于门店来说，LOGO是门店形象的重要标志。对于消费者来说，LOGO即是一种认可，一种信任。
产品再好，若没有LOGO，即使门店独具特色且开在人来人往的商圈，也犹如处在深巷中的小店，足迹难寻，消费者不知道店面叫什么，无法识别、无法传播、无法信赖。这并不利于门店品牌传播以及开展活动宣传。
当下消费者多是“佛系”消费，纵使她们对门店表现出喜爱，也不会花费太多碎片时间来寻找，更别说在产品和服务没有太大特色的门店。
LOGO设计需要有记忆点、联想点
当消费者产生需求时，你的品牌LOGO形象能否在消费者的脑海中获得出镜机会，这和店铺平日与客户互动的频繁程度，以及自身的独特性有关。
让别人记住你的logo及品牌产品，就需要给人过目不忘的记忆点以及联想点。
以嘉凯化妆品为例，重新设计后字体的呈现更加圆润，丰富的渐变绿取代单一的白色，整个logo设计更加年轻时尚。右上角新添品牌英文，瞬间拉升品牌档次。新旧logo对比下，新logo饱满富有层次，更易被识别，品牌记忆点更深。
门店LOGO设计需要考虑容不容易让人产生兴趣，是否能够引起了解欲。
优秀的门店logo一定是让人愉悦，越看越喜欢的。
通过观察可以发现，超8成的本土化妆品店在LOGO颜色选择、设计选材上偏爱红色系组合以及女性头像呈现，在传统的中国审美标准里，这样的搭配被认为是最抢眼，最能吸客。
然而这种随处可见的logo设计并不能满足消费者当下审美，现下消费者讲求个性化，只容下万物的美。我们需要通过LOGO设计来化解顾客对化妆品店的刻板印象，去除“低端化妆品店”的标签。
化妆品店LOGO表达形式不止是大红大绿，在设计上走极简风，同样能突显店铺的专业性，整店呈现上更有格调与档次。
LOGO要注册成商标，才能成为资产
设计LOGO后，很多店家常常会有这样的疑问，要不要注册商标？
我们先来看一个案例：加多宝与王老吉的商标争夺大战。1997年广药集团将红罐王老吉商标授权给鸿道集团，签订了商标许可使用合同，经过十几年的苦心经营，王老吉风生水起，2010年品牌价值评估已达1080亿元。
这时广药集团要求收回商标，持续四年、大大小小19场的品牌商标官司，加多宝连败19场。最终以广药集团成功收回商标，鸿道集团被判停止使用“王老吉”商标告终。
中原哥总结：设计一个品牌LOGO以及注册商标，要进行前期沟通，市场调研，了解竞争对手文化及营销模式，需要有策划跟进做品牌定位、品牌形象的文字表达，这样的LOGO才有模有样。
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