品牌传播的3个营销方法

品牌传播的3个营销方法

1；创意营销

2；跨界营销

3；借势营销

一，创意营销

1；关于创意营销定义和理解

美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬说：创意，就是旧元素的新组合

广告创意的本质，是陌生感和熟悉感的交界。

在熟悉中，创造陌生感，引发好奇心，产生转发。

2；创意营销的3个方法

1）经典故事、小说、影视，经典艺术作品相组合

“故宫淘宝”，故宫熟悉的严肃感，＋萌萌达形象到陌生感

2）新闻事件，生活经历组合

栗子：2017年10月，得到App将图书馆搬进了北京地铁4号线，地铁＋图书馆读书故事

3）广告本身组合

2016年3月是宝马创立一百周年的纪念日，热点却都被奔驰占领了。奔驰借这个机会向宝马发送祝福海报，「感谢 100 年来的竞争，没有你的那 30 年实在是太无聊了。」

二，跨界营销

跨界营销：不同品牌，从多个角度诠释一个用户的特征，从而达到1+1远远大于2的营销效果。

栗子：UBER x 淘宝，一键呼叫移动试衣间

三，借势营销

“势”是热点事件

时间维度：奔驰和宝马的高考借势营销

复盘：品牌传播的3个营销方法

1；创意营销，3个方法。

2；跨界营销，考虑用户人群

3；借势营销，考虑时间维度