品牌传播的3个营销方法
1；创意营销
2；跨界营销
3；借势营销
一，创意营销
1；关于创意营销定义和理解
美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬说：创意，就是旧元素的新组合
广告创意的本质，是陌生感和熟悉感的交界。
在熟悉中，创造陌生感，引发好奇心，产生转发。
2；创意营销的3个方法
1）经典故事、小说、影视，经典艺术作品相组合
“故宫淘宝”，故宫熟悉的严肃感，＋萌萌达形象到陌生感
2）新闻事件，生活经历组合
栗子：2017年10月，得到App将图书馆搬进了北京地铁4号线，地铁＋图书馆读书故事
3）广告本身组合
2016年3月是宝马创立一百周年的纪念日，热点却都被奔驰占领了。奔驰借这个机会向宝马发送祝福海报，「感谢 100 年来的竞争，没有你的那 30 年实在是太无聊了。」
二，跨界营销
跨界营销：不同品牌，从多个角度诠释一个用户的特征，从而达到1+1远远大于2的营销效果。
栗子：UBER x 淘宝，一键呼叫移动试衣间
三，借势营销
“势”是热点事件
时间维度：奔驰和宝马的高考借势营销
复盘：品牌传播的3个营销方法
1；创意营销，3个方法。
2；跨界营销，考虑用户人群
3；借势营销，考虑时间维度
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