这本书看了1，2章，我发现是一本非常实用的书籍，很适合初学者。因为我工作当中涉及到文案，自然要自学啦。
第一章 下笔前，先搞清楚什么叫“广告文案”
作者花了一章来阐述什么是“广告文案”。我一开始以为只是对广告文案做一个定义。深入看下去才理解到，作者提出了文案界一个普遍存在的问题，也是大家非常容易忽视的一个问题，文案从业者太注重文案的艺术性，美感，而忘了文案最重要的目的是销售。没错，文案工作者就是坐在键盘后的销售人员。
其次，目前互联网发展的如火如荼，那么过去的文案书写法则是否还管用？作者说明了，大部分方法仍然是适用的，因为根植于人内心的本性没变。当然，有一些不适用的作者也做了更改。
第二章 如何写出吸引注意的标题
现在的人被淹没在巨大的信息当中，是什么让他注意到你的文案呢？标题。一则好的标题能吸引观众的注意，这是他们决定看你文案的第一步，所以至关重要。如果这一步你没能抓住读者的吸引力，你就失去了他。
标题有4大功能。
吸引注意。例如可以通过“提供读者好处”来获得注意；提供新消息；一些管用的字眼，如“免费”，“如何”，“为什么”，“快速”，“简单”，“最后机会”等；提供读者有用信息。
筛选听众。剔除不属于潜在顾客的读者。
传达完整信息。大卫·奥格威认为，80%的读者只看广告标题，不看内文。所以，标题包含完整的陈述，你就能针对那80%的读者进行推销。
引导读者阅读文案内文。激发读者好奇心。
如何写出有吸引力的标题呢？
作者提供了8种标题类型。
1.直言式标题。“真丝上衣打7折”。
2.暗示式标题。“千万分之一的比例，我们没问题”。
3.新知式标题。“第二代袖珍型新款问世”。
4.如何式标题。“如何在30天内戒烟”。
5.提问式标题。“你有以下装潢问题吗？”
6.命令式标题。“使你的爱车的性能如虎添翼”。
7.目标导向式标题。“为什么你应该加入美国太空学会的7大理由”。
8.见证式标题。老顾客见证。
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