消费升级&降级，你选对了吗？

最近入手了手持擦地机，幸福感一下子提升了好多，作为一个非常喜欢擦地板的人，擦地机省事儿拖的又干净，真是得到一个好物，心里欢喜的不行，也算是消费升级成功的案例之一了。

说到消费升级，似乎是这两年新兴的词，知识付费，视频付费，音乐付费，以前好多免费的东西现在你都可以通过付费获得更好的体验，自媒体也在消费升级中推波助澜，到处在鼓吹消费升级，借以收割韭菜。

前段时间有个词在朋友圈火了，叫隐形贫困人口。朋友圈纷纷转发，以表明自己的阶级立场。

没过多久，一篇忍不住想让人频频点头的文章又一次霸屏——《这届年轻人已经开始消费降级了》。所以这届年轻人到底是更舍得消费了？还是更节衣缩食了呢？

经济学中关于消费理论中，最基本的要素就是收入，除了收入之外，消费还受消费习惯、消费理念等多方面影响。

收入

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在居民可支配收入增长的情况下，消费升级确实是在进行中的，从GDP到第三产业各种不断增长的数据可以看出，消费在整体是升级趋势的。

凯恩斯永久收入理论说里面说到，短期的收入变化并不会直接影响消费增长态势，只有长期持续的收入变化，才会影响到当期的消费支出和消费水平。所以从长期来看，稳定的收入水平才是消费升级的关键。

收入的乘数效应是从宏观上阐述了政府支出对国民经济的连锁反应。微观上支出也是具有乘数效应的，收入增加-消费升级-收入增加-消费升级，整体是一个螺旋上升的，这也解释了轻微的通货膨胀对国民经济是有好处的。

消费习惯

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消费习惯的改变也可看出我们是正在消费升级的。恩格尔系数可以作为一个可量化的参考数据。2017年中国城乡居民的恩格尔系数是29.3%，降到了30%以内，比2012年回落了3.7个百分点。从这个指数看出来我国的消费结构确实是升级了，从消费结构上升级了。

另一方面，最典型的消费升级是吉芬商品，方便面和碳酸饮料的销量下滑。康师傅的已经连续三年销量下跌，业绩下滑的背后是整个方便面市场的颓势。可口可乐为代表的碳酸饮料也没有摆脱业绩不断下滑的命运。在居民进行消费升级时，更加注重了健康，多元的消费理念，已经不再把食物作为最多的消费了。

消费升级&降级

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不管是从收入增长还是消费习惯上来看，社会整体的趋势是消费升级的。消费升级的主要逻辑在对生活质量的提升上。但是最近又有一种消费降级理论悄然就行。消费降级，是说消费者不愿意再为所谓品牌支付高溢价，去LOGO化成了消费降级最重要的标志。

对于个体来说，是选择升级还是降级？其实这并不是一个矛盾的概念，在消费结构上进行升级，多花钱追求更好的体验，在消费心理上选择消费降级，降低品牌展示功能，少交智商税。

工业化的时代，产品过剩是主流。不要被打折促销的噱头误导，大多数时候的“可能错过”都是不存在的。在这个信息膨胀的时代，少买一点，买好一点，少即是多的生活方式，非常有益于每个人。消费升级&降级，你选对了吗？