永远不要写那种你不愿让你的家人看的广告。——奥格威
《一个广告人的自白》（以下简称《自白》）几乎是被每一位广告老师都推荐过的一本书，惭愧的是我最近才将其看完，除了感叹大师自成一派的广告技法，另一个强烈的愿望竟然是将来进入奥美这样的企业工作，打造属于自己的“麦迪逊大道”。（或许每一个广告学专业的学子都曾有过这样的雄心壮志吧）
在看《自白》之前奥格威给我的印象仅仅是“奥美公司创始人”和“品牌形象法”，还有他制作的几个经典广告，而《自白》为我们展现了一个有血有肉的奥格威。书的结构很简单，每一章针对一个具体的问题进行探讨，然后给出奥格威自己的解答。每一章提出的问题实在且实用，例如“怎样经营广告公司”“怎样创作高水平的广告”等等，以浅白易懂的语言将作者从业多年的经验传授给读者。尽管作者著书时是一个报刊广告方兴未艾的年代，但是书中讲述的许多原则放在今天依然管用，这或许就是奥格威之所以成功的原因。
在奥格威的眼中，做广告最基本的原则是社会责任感，简单来说就是“己所不欲勿施于人”。广告是面向社会大众的传播方法，不可否认的是它对人具有潜移默化的影响，甚至是社会潮流的导向标，谁都可以凭借血腥暴力、充满性暗示的广告博众人眼球，也可以为了暂时利益而制作欺骗消费者的广告，但是倘若这些广告给心智不成熟的孩子、给你的家人看到后，其产生的恶劣后果是不言而喻的。奥格威教会我另外一个重要观点就是“广告的核心必须是产品给消费者带来的利益点”，市面上许多广告不论外表多么华丽有噱头，倘若没有坚实的产品质量作保障，终会还是会被消费者、被市场所淘汰。
没有人可以一蹴而就，创意也不是脑海中灵光一现的东西，这都是需要积累经验、留心观察和不断思考。奥格威创立奥美之前曾经做过厨师和上门推销员等等很多工作，值得一提的是，他管理公司之道就是从他的厨房领班皮塔先生那里学来的，奥格威的很多市场调研和广告创作的方法都是自己在观察生活时一点点悟出来的，不仅仅是广告这个行业，每一个行业想要做出一番成绩来观察力和学习力是必不可少的。
总结：干货满满的一本书，很有实战经验。
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