今天突然发现微信里增加了一个新功能：视频号。作为腾讯在短视频领域的又一次尝试，这会是它最后的机会吗？

什么是视频号？

位置

功能

l每个人都能创建一个视频号;

l 内容形态以短视频为主;

l 每天可发布不限数量的短视频，全网可看;

l 内容的制作可以在移动端完成;

l 常规的关注，分享，评论功能。

目的

让每一个普通人都成为短内容(视频)的创作者。

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为什么要推出视频号？

微信的局限

尽管微信是世界上最成功的软件，但他依然面临被用户抛弃的风险。想想这个漫长的假期，你刷抖音的时间长，还是刷朋友圈的时间长？

刷朋友圈像不称职的皇帝批奏折 刷抖音能体验相对论

对我们普通用户来说，微信除了拥有最原始的信息交流功能以外，就是利用微信中最著名的朋友圈来塑造个人形象了。

社交软件与个人形象塑造

关注公众号，无非就是希望某些个人或者组织为我们提供感兴趣的信息服务，就像传统的订阅报纸一样。

关于公众号的误解

然而，在朋友圈经常塑造个人形象有被屏蔽的风险。订阅的公众号则容易使自己陷入信息的汪洋大海。最关键的是，公众号的很多文章很多都是长文，对于移动端这种利用碎片化时间进行阅读的方式并不友好。

互联网时代的碎片化阅读

公众号逐渐变成传统媒体的又一个战场。你会打开一篇深度长文，收藏它，然后关闭，然后再也想不起来。更严重的是，公众号基因中带着的权威性导致并不是每个普通群众都能作为内容创作者。不知从何时开始，刷公众号文章还不如刷头条新闻来的刺激。智能的推荐算法让今日头条自动变成你的订阅号了！传统的微信作为一个被动接收信息同时创作门槛较高的内容平台已经面临危机。

微信的野心

表面上看，这次的视频号就是想做成一种类似抖音的短视频内容分享平台。抖音作为4G时代内容创作的超级赢家，最成功的就是让全民非常容易地参与内容创作。你会发现，内容创作的种类超出所有人的想象。你根本不用(会)写作，只需要在镜头面前做你想做的，配上一些音乐，内容就有了。视频只不过是一个恰到好处的展现手段。抖音的名称也完美阐释了这个过程，抖动+音乐。除了抖音，一些类似的内容创作平台也取得不小成绩。

短内容创作平台

相比来看，“视频号”这个称呼就显得有些落于俗套了。然而，微信引入视频号一定是有着更大的野心。微信已经成为一个生活方式，它是你最重要的社交工具。社交的需求与每个人生产内容（提升自我价值）的需求之间有着千丝万屡的联系，微信的朋友圈和公众号引导了这两种需求，却没有真正为每个人提供满足内容生产(提升自我价值)需求的工具。微信引入视频号，最大的期望可能就是让微信变成一个内容生产的源泉，而不仅仅是内容分发的通道或者是信息达到的终点。它希望所有人都能成为内容的生产者，让所有有一技之长的人，所有值得被尊敬的人，所有有价值的人能够实现自身价值。

微信的风险

尽管视频号不会声称自己的对手是抖音或者快手，但依然存在实际上的竞争关系，毕竟你每天看视频的时间是有限的。视频号与抖音的展示方式有点区别，内容并非沉浸式显示，而是类似新闻或微博中的短视频模式。

视频号的简陋样式

拥有朋友圈的微信具有明显的个人属性，当我们拿起微信的时候，心里总是有一丝安全感浮现，你总是悉心呵护在朋友圈中的人设。但是，当打开抖音录制一些有趣的短片时，你多么希望全世界的人都关注着你。微信这次试图利用用户对社交需求的依赖，将短内容创作加入其中，走了一条类似QQ的危险道路(把所有功能都加到QQ上)。然而软件粘性的根本原因在于人类的惰性和习惯，当所有人都有自己的抖音号或者快手时，当我们已经习惯利用抖音或快手进行短视频创作时，这种习惯反而也将是微信视频号最大的敌人。

时间之争

但是微信也有自信的理由，因为它拥有“社交”这种人类最基本的需求。而抖音的优势也是它的缺点，它无法让用户在情感上取得长久的联系，更多情况下，最终还是微信让飘渺的抖音关系升华，让一个陌生人成为你形式上的朋友。跳动字节试图通过多闪app建立这种稳定社交关系，目前看来已经失败。

微信近期的手下败将

时间也是微信视频号的对手。视频号推出的越晚，微信短内容上获胜的机会就越渺茫。当然腾讯肯定也会采取措施支持一些视频号做强做大，毕竟历史上腾讯最厉害之处是后发制人，永远扮演后起之秀。

腾讯的软件帝国中有很多后发制人的案例

不管怎样，对我们普通人来说，这肯定是一个好事。微信这个重要的软件终于有了让所有人都可创作短内容的功能，它注定将成为抖音快手的竞争对手。如果失败，长远看，微信的生命力可能会受到影响。如果成功，后果不堪设想。

就目前的现状来看，视频号还有很长的路要走...

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