随着互联网的技术的发展，成为消费者日渐热衷的消费模式，以电子商务平台为载体的C2C模式也逐渐的发展的也很快，随着C2C模式为买卖双方提供了一个相对安全，方便的平台，生鲜农产品也可以从C2C平台上购买更高效，更便捷，农产品的网络营销模式走进千家万户，通过互联网的可以不受时间，地点和空间的限制等特性在网络平台上进行农产品销售，更快速便捷的建立起卖家和买家的沟通平台，卖家和卖家可以很好的沟通。避免因互相信息不对称而找不到渠道而造成的损失和资源不能得到及时的合理的配置，在提高效率的同时减少了成本。
人们的生活习惯及消费支出也有了结构性的改善，手机，互联网已经成为人们每天必不可少的使用并熟悉，人们的消费习惯也在发生着变化，消费模式也由大众化消费逐步向个性化消费转变，随着农产品商家和消费的种类不断的丰富和增加，当用户面对众多琳琅满目的同质化严重的商品的时候，个性化营销就显得非常重要，如何让你的产品在众多的产品中脱颖而出，不仅仅在产品上的优势是必不可少的，我国农产品在C2C平台模式下实行个性化营销。在农产品市场中发挥独一无二的优势。
对于我国来说，生鲜农产品网络营销还处在初级阶段，人们的使用习惯越来越倾向于在平台上对生鲜农产品的消费，给人们提供了更加便捷的服务，网络营销进入到人们生活的方方面面，但是对于生鲜农产品来说，消费的各个环节还不够完善，在开启电商市场之前，线下的市场是比较成熟的，产品的价格的透明程度对于消费者是非常重要的，对于生鲜农产品来说，消费者最关心的问题就是产品的新鲜程度，和品质，所以物流是非常重要的，打通物流渠道是生鲜农产品网络营销的一个非常重要的一个问题，不要因为物流的通路问题使农产品网络销售形成阻碍，想突破农产品网络营销的困境和障碍，打通供应链和物流是非常重要的，制约农产品网络销售的因素目前有以下几点，无法根据不同的客户群体的目标来满足不同消费群体的消费需求，在传统的营销过程中，忽略了地区因素，年龄因素，性别因素所造成的消费者不同的消费倾向，不会按照传统的流程来做。
那么根据运营模式的不同，农产品生鲜电商商城建设可以分为五类：垂直销售型、综合平台型、产地直销型、鲜切型、物流主导型。
不管哪一种电商模式，都是解决消费者最关心的问题，通过企业自身的定位和用户群体的特征和需求来精准化营销，面对不同的消费群体。制定和环境相适应，相匹配的营销策略。
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