文/端木家达
过去，在野蛮消费、超前消费的刺激下，年轻人往往盲目追求品牌和高价，来提高自己的生活质量，满足自己的物质需求。前段时间#年轻人开始反向消费#冲上了微博热搜榜，引起了网友们的热议。
什么是反向消费？
简单的说：反向消费是一个网络流行语，指的是既追求品质而又追求性价比。
“反向消费”的具体表现：
购买非名牌产品；货比三家，选择性价比最高的产品；购买二手和可再利用的商品 ；精打细算，自己动手，丰衣足食；喜欢共享经济。一杯奶茶=两天人间烟火，表示年轻人不再乱花钱，开始存钱，符合反向消费的特征。
为什么反向消费会如此快地在年轻人中流行起来了呢？
01、社会大环境影响，年轻人手上没钱了。
在经历过公共卫生事件以后，全球经济发展受到较大的打击，在这种情况下，很多年轻人都遭遇降薪、或者失业和再就业的困境，还有一些刚毕业的年轻人，到现在还没有找到一份适合自己的工作。
与此同时，不少商品的价格却出现明显的上涨，如果再打肿脸来充胖子，岂不是让自己的生活变得更难，这让很多年轻人认清事实，在消费方面变得越来越理智。经历过如今的大环境以后，让不少年轻人意识到钱的重要性，所以开始将反向消费成为主流形式。
根据国家统计局数据显示，2023年7月份，最后一次公布的16-24岁城镇青年人失业率，这个数字竟高达20.4%，首次突破20%，青年人失业问题非常严重。
不难发现，今年的经济形势一如既往的艰难，想要找到一份合适的工作难之又难。我想给大家 讲一个yc之后，一个家庭的真实故事。也许与我们很多人有着相似的境遇。
「被裁员后，房贷成了我最大的心病 ＠小陈 男 36岁，三线城市 某公司部门经理。
小陈这个年纪，上有老人需要照顾，下有两个孩子需要呵护。可偏偏自己在yc开始的前一年贷款买了一套房子，本来是为了孩子读书方便才下手的。谁知yc说来就来，所有的计划都被打乱了。
现在不上不下，每月的贷款成了他心中的刺。
房子首付用完了他的积蓄，还贷了80万，加上房子装修，又花了20几万，当一家人开心地住进新房时，便发生了yc，一家人就再也开心不起来了。
银行卡里的钱没有了，工作又顿时变得不稳定，全家人都不敢消费，不敢生病，年迈的父母更是如此。为了减轻家里的开销，母亲开始跑到人家做起了钟点工。可即便如此，担心的事还是发生了。
今年3月，他公司效益不好，小陈被裁员了。之后，他便满世界的发简历、面试，但是适合的岗位少之又少，很多岗位都要降薪。那段时间，整个人的精神压力可想而知。
不敢和家人诉说，也不敢和朋友抱怨，只能不停地寻求着缓解经济压力的办法，看着每月准时收到的还贷信息，心里百感交集。
迫于无奈，他每天三个包子，一瓶水对付着。一边找着工作，一边兼职挣点零花钱。就这样，一直坚持到6月份，才找到一份工作，虽然薪资比上一份工作差了不少，但是好在每月能准时发放，这已经很好了。妻子得知他的状况后，下班后找了份超市的兼职。
现在年轻人都认为未来5年：多存钱，少内耗，别失业。
02、线上购物方便，且能买到性价比更高的商品。互联网的兴起，很多人享受到足不出户就能买到自己想要的东西。尤其在线上买东西还可以在各个平台对比价格，从中选择性价比更高的商品，甚至很多年轻人还享受这种薄羊毛的快乐。
新加坡小天后孙燕姿一贯节俭，对她来说，节俭的最佳途径就是上网比价购物，她常常花时间到国内外不同的购物网站精心挑选，她非常喜欢上网买二手衣，比如，20世纪70年代波普风印花洋装或衬衫、近来当红的 Bottega Venetta 二手包等。她偏爱风格独特的衣服，在网上买的一件20世纪70年代波普风格古董衣，一件只要数千元，但这类风格的衣服一到了精品店，售价就会翻升数十倍，变成了好几万。
03、年轻人已看透商家的“营销手段”，不愿再交智商税。
在过去，很多商家会利用各种各样的营销手段，来吸引大家进行冲动消费。但是现在大多数年轻人因为接触比较多，再加上各种信息已经透明，所以，不再会被商家轻易带着走
3月15日，湖北省高级人民法院发布“消费陷阱”典型案例
“美体内衣”卖天价，法院判决退款两万余元。
王某经营一家美容会所，主卖一款美体内衣，为扩大销路和产品影响，王某便利用自己的微信朋友圈做起广告。“高科技形体打造”“7天保证腰围瘦3-8公分，15天平背、平胃、收腹，不仅能塑形瘦身，还具有改善妇科疾病、正脊椎，让皮肤光滑等多种功效” ……
一轮又一轮的广告轰炸，使胡某心动不已，便向王某了解这款美体内衣，胡某当即向王某支付4万余元订购3套美体内衣。胡某使用一段时间后，美体内衣并未产生宣传的功效，反而胡某的身体开始出现严重便秘、呼吸困难、勒痕严重等诸多不适症状。
随后胡某前往医院检查，医生告知其美体内衣对身体有一定程度的危害，不宜再穿着使用。胡某认为自己被骗，把王某告上了法庭。
襄阳市襄州区法院峪山人民法庭在审理该案后，发现王某涉嫌对所售内衣的功能作超出使用范围的虚假宣传，便对王某释法析理，最终在该院的主持下，双方达成调解，王某向胡某退款两万余元。
在反向消费这种理念的引领下，年轻小伙伴们，涌入各类折扣店、平价消费场所，再也不追求新潮，不再被广告、品牌所轻易鼓动，注重商品的实际价值和自己的需求。于是，大家去社区助老食堂吃饭，特价团旅游，购买折扣商品等等，从这个意义上来说，“反向消费”也是“理性消费”的回归。
“反向消费”观念普及并非一蹴而就。年轻人产生这样的消费行为，充分反映了网络热点对社会的正向作用，对社会发展具有积极意义，但同时，它也需要社会各个方面努力，政府制定相关法律法规，为消费者提供市场环境；企业转变理念，以消费者为中心，提供更高质量产品和服务；媒体发挥舆论引导功能，帮助消费者树立正确消费观念等等。
也许，在不远的将来，一个更加公正、和谐、可持续的消费社会就会呈现在我们眼前。
2023年10月27日下午修改于消防救援大队。
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