文/王萌，馒头商学院用户增长负责人，微信号wangmeng106106
今天看到了第七章，杨飞老师关于做事件营销总结了一些自己的方法论。我非常认同。
事件营销可以说是成本最低，最容易走量的方法。有热点来了，你稍微蹭一下，就可以获得高出平日10倍的流量。因为热点大家都关注，和热点相关的其他内容也会有很多人感兴趣。
这里，我复盘一个我自己做得蹭热点的裂变案例。
筛选选题
进入3月以后，抖音爆红，朋友圈，微博到处都是和抖音相关的热门话题，而抖音的载体短视频同样火的不行。看到这一点后，我就和团队一起商量，是不是可以出一个和短视频相关的教学课程？
一拍即合！恰好我们平台之前就零零散散上过一些关于短视频制作、推广、运营和变现的入门课。这一次，正好攒一个训练营，蹭一波抖音的热点。
选题有了，短视频，这个自带爆点。下一步就是做文案的包装。
文案包装
经过筛选，我们找到了这个入门课的几大比较核心的卖点。
1.课程总共74节课，内容非常丰富
2.覆盖了短视频制作、推广、运营和变现的全流程
3.授课导师包含二更COO等短视频领域非常专业的大咖
4.这些老师操盘过的短视频总播放量过亿，非常有说服力和冲击力。
于是这样一张带着抖音风的海报诞生了，这里非常感谢设计大大，虽然课程内容并不是教如何玩转抖音的，但是为了蹭一波抖音热点，只能在设计风格上去贴近了。
抖音风海报
冷启动渠道
关于启动渠道和种子用户，因为短视频这个覆盖的圈层还是比较广的，所以我们并没有找特定的外部公众号直接合作，而是用自己的大号头条（覆盖人群七十多万）以及我们的个人号KOL（覆盖人群近10万），这是当时的推广文章《20条短视频获取1400万+粉丝，你该如何低成本打造爆款短视频？》
玩法的选择
我们选择的是社群裂变，用的第三方工具是“建群宝”。大致流程是：
用户看到二维码→扫码进微信群（100人以内，100人以上就没法扫码进了）→群内提示需要转发海报到朋友圈才能听课→用户发海报到朋友圈并截图发到群里→审核通过，在当天晚6点发放免费听课链接。
当时的进群速度是这样的：基本上是2分钟满一个群，超级有快感。
2分钟就能满一个100人群
最后的数据是什么样的呢？
APP下载：6000+
公众号涨粉：20000+
建群数量：200+
成本2000元
相当于1元钱=3个APP下载+10个公众号关注，非常划算。
如果我们这个活动不是在抖音爆红的这段时间内做，可能效果不会比现在好。而且，这次活动可能也带动了一波行业的追捧，自这个活动后，和抖音相关的短视频课程层出不穷。看来很多业内人都看到了这波红利。
最后要再说一句，也是杨飞老师一直强调的一点，看到热点，一定要尽快上，不要墨迹。我们这个活动从准备到上线仅用了4天时间，其中有2天是周末，小伙伴还在加班搞定活动的细节。
我是王萌，馒头商学院用户增长负责人，欢迎童鞋们和我一起交流关于用户增长的任何话题，我们一起成为18年的首席增长官。微信号：wangmeng106106
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