本周收获

这一周我深入了解了奢侈品行业。从奢侈品公司打造产品，消费主义文化如何植入意识，以及厘清奢侈品本来面目和相关。

前两天世界首富正在轮流坐庄，不再是先前排名第一的杰夫贝索斯，也不是比尔盖茨，而是伯纳德阿诺德，听闻这个名字，可能你会很陌生，他的公司是LVMH，是不是没有听过？它旗下的一个产品有LV包，Gucci，Dior，娇兰，除了化妆品，还有香水酒水，皮革，横跨众多奢侈品。

是不是有点诧异，为什么一家公司会拥有这么多奢侈品品类？回顾这家公司历史，给我感受是一场大鱼吃小鱼游戏，公司引入管理层不断合并兼并欧洲其他奢侈品公司，从一开始的LV内战，引入代理人自己成老大，继续兼并，吞吃不少大牌，资本的力量竟显无遗，包括Tiffany创始人，给Tiffany早餐做设计的创始人，因为和资本意见不同而被退休。

这场次的门游戏伴随着公司不断被吞并，最终形成现在的LVMH庞大帝国，在前两天股价上涨了几个点后，其CEO也成了世界首富。

为什么会有奢侈品？你见过第三世界国家有奢侈品品牌吗？答案显然是否定的。那为什么会有奢侈品呢？归根结底是人们为了展示自己的优越感。假借于外物，展示自己高人一等。所以在走进奢侈品店，可以看到部分店员那挑衅的眼神，似乎冷淡中带点不屑，就是为了激起自尊让人购买。

但是问题来了，即便是买下之后，收拾包包收拾大一傍身，真的就能成为富人吗？这个答案还是问你自己吧。

这两年逐渐学会一件事，对人不对事。同样的道理也可以在此上进行。如果你真的是一名土豪，进出在高级的酒店，即便你一身普通装，别人也会认为这是一身大牌。而当你挤公交，挤地铁，无论是再怎么闪亮的LV，想必旁人脑中也只会认为这是伪装的山寨吧。

那么更有趣的问题来了，为什么我们会认为自己背了一只大牌包包，穿了一身名牌就真的感受到自己很闪亮呢？将来就是脱不开，这十几年如一日，奢侈品公司不断的包装，潜移默化之下使人的误导和错觉吧。

想想广告上那闪亮夺目，色彩缤纷艳丽，仿佛是另一个世界拥有了这件大衣，拥有了这双AJ，自己就成为了另一个人进入了更高圈层有更好的文化，殊不知只是在交智商税罢了。但消费主义文化中可不这么认为，越来越多的主播喊着OMG买他，对自己好点，要凑齐一套口红色号，他们无时不刻的告诉你，只要购买这一切，你就可以有更好的生活。

当然这些主播只负责你购买的阶段，至于购买之后你是吃一个月泡面还花呗，还是用三个月时间吃土则和他们没有关系。

社会这些奢侈品的本来面目，无论是大衣香水，包包。其物品自身的功能无非和普通的包包大衣香水没有任何差别。有钱人为了展现自己不同，买这些昂贵的物品区分于他人，他们说贵的肯定是质量更好的，但真的如此吗？你见过几双千元高跟鞋能几年不坏，哪只LV包包可以多次清洗，说白了这些产品自身就没有太多的使用功能，他们更多的是炫耀。

而这些产品他们本身值那么多钱吗？我们去福建莆田，浙江海宁，江苏南通看看，你可以看到全世界7成以上的衣服在中国完成，他们的生产着全世界大部分的奢侈品外衣。你会很惊讶的看到，原材料就是几块钱的原料放在台面上，经过层层制作到达商店橱窗后，摇身一变成为上千元的奢侈外衣外套。你会说质量更好吗？这取决于品牌方用几股线，三股还是五股，可是这有意义吗？我们日常的牛仔裤不也是这些线吗？

理清了奢侈品，我发觉现在还挺喜欢淘宝的。