颜色引发的联想不只会影响我们的心情，还会影响我们对品牌的观感，所以在制作网站、广告或艺术创作时，要考虑每个颜色可能会令一般人产生什么样的联想。
《行销科学学会期刊》上刊登的一项研究指出，光是操纵一个虚构标志的颜色，就会大幅影响观者对于某个品牌的真诚、喜好、熟悉的评价。
该项研究发现，颜色能令品牌产生以下的正面联想，并按其影响程度由强到弱依序排列：
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真诚感：白、粉红、黄色（橘色是最不会让人联想到真诚的颜色）
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兴奋感：红、橘、黑（棕色最不会让人联想兴奋）
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功能表现：蓝、红（没想到黄色的负面联想竟然是最强的）
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精密程度：黑、紫、粉红（橘色是最不会让人联想到精密的颜色）
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坚固耐用：棕（棕色与坚固耐用的联想度高到破表；反之，紫色的负面联想最强，黄色次之）
所以在选择颜色时，不能只考虑是否够抢眼，同时还得顾及目标对象对该颜色的看法。
如果你想要让大众产生掌握与支配感，以抓住他们的注意，那么产品的外包装与促销活动，就要选用高饱和度的颜色；
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如果你想要老板认同你的想法，也最好穿着高饱和度颜色的衣服去见他。
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但如果你是想要提升观者的愉悦感，来引起他们的注意，那么不管你选用哪种颜色，提升它的明度就对了**。
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能够抓住我们的即时注意，颜色则是依靠对比。
制造“稀有性”和“害怕失去”，就能操控目标对象。
- 当某样东西变得很稀有时，我们就会愈重视它。（害怕错过任何信息，是所有主要社群网站成功的原因）
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