军用背包起家的品牌，如何成为时尚圈宠儿

军用背包起家的品牌，如何成为时尚圈宠儿

EASTPAK，全球最大的时尚集团VF旗下的知名箱包品牌

2000年，Eastpak正式加入VF集团，并作为中高端箱包品牌进驻中国。2015年，Eastpak全球卖出超过6000000个箱包，已遍布5大洲，43个国家，有6000多个销售网点，堪称美国双肩包的传奇。

翻出几张旧照片，就让我们一窥Eastpak创始初期的光景：

其实在1952年，Eastpak最初专为美国军方制造箱包, 是美国军方指定的箱包供应商。

说回正题，以军用背包的起家的品牌，是如何成为美国双肩包传奇的呢？Eastpak首创将杜邦Cordura面料用于背包制作，而Cordura面料具有高密度、轻、耐用性强的功能，特殊结构使其具有耐磨性，抗撕裂，兼备高强度和舒适手感，大幅度地提高了背包的耐用性和持久性。

1984年，凭借制造背包30年的经验，Eastpak对用料和工艺进行改良创新，成为第一个敢于对包类产品允诺30年质保的品牌。

在印花狂潮风靡全球的80年代，Eastpak是第一个将那些狂野的、华丽的印花进行混合印制到包包上的品牌，掀起了80年代又一波的背包热。

1994年，Eastpak成为当时全球唯一敢承诺30年质保的箱包品牌。这一年的“骷髅骨架”广告一炮而红，广告将生命与背包的寿命作对比，生动地展现出产品的耐用性。

聊到Eastpak的转型，必然绕不开VF这个全球最大的时尚集团，它创建于1899年的美国，在过去的一个多世纪，致力为消费者提供高品质高价值的品牌服装，并借此去的长足的发展。VF集团下有不少人们耳熟能详的国际品牌，如Lee、Vans、Jansports等。

2000年是关键性的一年，Eastpak加入了VF集团，并作为VF集团下的中高端箱包品牌进驻中国。

加入VF集团后Eastpak迅速占领全球箱包市场，还加快了时尚步伐，开始与Raf simons(Dior总设计师)以及全球顶尖大牌设计师进行跨界合作，创作风格多变的Eastpak背包。

半个多世纪以来，秉承着“低调不羁，追求时尚，热爱城市生活”的理念，Eastpak以其高品质与多元前卫的时尚设计，引领全球时尚潮流，成为城市达人挚爱的背包品牌。