1，

第一次看到喜茶排队，是在深圳南山海岸城。

曲里拐弯的队伍，令人诧异，那茶得好喝到什么程度，才能让人伫立在店外一两百米开外，顽强挪动。

每次经过海岸城，无论刮风下雨，排队的人从不见少。队伍里多是年轻人，穿着时髦，低头玩着手机，旁若无人。

有人说，“这算什么，我朋友以前还专门开车，从深圳去东莞买一杯皇茶呢（喜茶之前的名字）。”

后来，喜茶开到上海，火爆升级，成为“网红店”。排队的人可以从商场角落，蜿蜒到中庭，不知道的，以为是明星签售，知道的，听说买一杯奶茶要排4小时，还要限购，也是惊掉了下巴。

然后把下巴捡起来，也好奇地进入队伍，一探究竟。

当然了，也不用亲自排队。在这种集体好奇的情绪下，催生出了“奶茶黄牛党”，他们帮你排队，一杯加收一百块，了你心愿。

一个愿打，一个愿挨，是为喜茶“排队效应”。

“喜茶排队”也成了微博热门话题。

有脑洞大开的网友“养乐多男孩洸洸”，说要在喜茶对门，开一家“丧茶”店，主打：

一事无成奶绿、碌碌无为红茶、依旧单身绿茶、想死没勇气马奇朵、没钱整容奶昔、瘦不下去果茶、前男友越活越好奶茶……

哈哈，听起来就觉得，天猛然一阴。

更有趣的是，五一期间，上海真的开张了“丧茶”店。

这家貌似和喜茶互怼的店，也人气爆棚，也限购，给出的选择也满丰富，比如“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶、加油你是最胖的红茶拿铁、你的人生就是个乌龙玛奇朵……”

怎么样，是不是特别想喝完打差评？

大众点评上，“丧茶”真的收获了一大堆差评。

“来啊，互相伤害啊”。

2，

喜茶和丧茶，其实分别有它们的“商业真相”和“情绪真相”。

先来说说丧茶。严格意义上讲，丧茶并不是一家店，而是一种商业行为艺术。它是一家“快闪店”，是一次线下活动，只营业了四天，背后的推手是网易新闻和饿了么。

饿了么是餐饮，网易新闻是“文化”，它们共同的诉求，是眼球经济，是人，是要拿下年轻人，占据热门话题制高点。

“丧茶”策划看中的点，是如今弥漫在年轻人中间的“丧文化”。

是，鸡汤冷了不好喝，鸡血凉了闻着腥，

《马男波杰克》不是说了吗，“人生就是在你的裤裆上踢一脚。”

那么在被踢的同时，啜饮一杯“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶”，这种以毒攻毒，以颓制颓，满不在乎的姿态，有时候，真的比硬扮超人，硬撑英雄，硬唱主角的尬舞和激情戏，更戳人心吧。

所以，丧茶的“情绪真相”，就是对年轻人说，来来来，我懂你，你看房价这么高，薪水这么低，工作这么累，爱情这么扯，前途那么远，大人们还在喋喋不休“要奋斗啊要努力啊要奔跑啊……”，特么的鸡血打多了容易炸毛啊，起码此刻，我只想静静地丧一下，自嘲一下，自黑一下，凉快一下，可以吗？

天天自嗨，我没那么多高潮。

看，多么懂你的丧茶——但为什么大众点评收获差评？可能是，逼格够，但味道的确不怎么样吧。

谁叫它是丧茶呢？它只负责你的情绪，不负责你的口味。

据说，丧茶之后，网易新闻还打算和更多品牌合作，比如开一家“不醉不归小酒馆”之类。

“酒不醉人人自醉，情不迷人人自迷”，

人们的各种情绪，只是需要被看见，被体察，被回应，一旦你提供了一个意想不到的入口，人们就排着队，蜂拥而至。

这就是网易新闻的一笔情绪生意。

3，

喜茶不一样，它最开始走红，的确是好喝。

它起源广东，广东人民偏好奶茶。但在上海红成如此这般，味道之后，肯定还有另一番“生意经”。

它的爆红，它的“商业真相”，说到底，是人群。

单纯的人群，从众的人群，“智力水准与单个人比，急剧下降”的人群。

排队营销，饥渴营销，会员制准入营销，从众心理营销……

亘古不变的初级商业手段，却总是最有效。

因为，无论科技怎么变，口味怎么变，人性很难改变。喜茶，口味还行，追捧的人又多，还人人都在谈论，如果我在朋友圈里PO一张喜茶照片，多有存在感。

于是，去排队吧，或者雇个人去排队吧。

好奇心杀死猫，好奇心也捧红一只猫。

比如天猫……

每年11月11号的天猫狂欢购物节，阿里那个全球瞩目的消费数额牌子，那可不仅是炫耀，也是心理刺激的最佳商业手段。

啊，一秒，销售额超过20亿，你说你坐在电脑前，能不心动？能无动于衷？能不好歹也买点什么，参与进这场大众狂欢？

你买个十块八块，也成为912亿人民币的贡献者。你买了杯喜茶，也成为当红话题的参与者。有种购买，叫“心理享受”。

所以你看，无论怎样，获胜的都是背后的“生意人”和“资本家”。我们收获热闹，他们收割人气。我们收获心理上的满足，他们收割实打实的收益。

他们是胜者。

当情绪被聚焦和利用，我们的“小确幸”或“小确丧”，就成了另一端的盆满钵满。当然，这是互利的事，对方提供体察，提供产品，提供出口，我们奉献肉身，奉献流量，奉献金钱和注意力。

但是，还是不要陷入被精心放大的日常情绪太久，

不要太热衷于，众人趋之若鹜的狂欢。

丧茶再新奇，的确很难喝。喜茶再好喝，反复为此排5小时队，绝对不是性价比高的一件事。（不包括专业排队者，人家有钱赚啊……）

你的情绪被包装，再反过来让你买单。

那些被灌输的高潮，被美化的丧气，被排队磨损的时间和烘托出的高人气，还真是羊毛出在羊身上呢。

当然，羊高兴就好。