时间：3月2日~3月3日
内容：第十一章
地点：寝室
第十一章开始详细的介绍第十章中印刷广告和电子媒介广告的具体操作流程，由于本章中的内容我在本课的学习中都有涉猎，所以我将阅读的速度加快。本章的视角非常独特，从单个的广告公司员工的视角出发，勾勒出了整个广告的制作流程，本章给我的最大的启示还是给我普及了一些具体的广告制作人员的职位，例如在印刷广告环节中，有印刷制作经理，映射到电子媒介上就是制片人，印刷制作经理与制片人主要负责的是
诸如全色图像的复制、场面的拍摄与剪辑、字体精确规格的说明与板式、检查、认可、复制以及运送完稿、负片、磁带或胶片至各媒介（报纸、杂志、广播、电视，甚至是网络出版公司）。
广告项目具有众多环节，虽然在阅读之前我就有过心理准备，但是广告的制作过程的繁杂程度仍然出乎我的意料，在商业化社会中，广告的制作成为了一项高度标准化的流程，以至于公司的制作都具有一套自己的时间表，将如此高标准化的过程能够制作出如此多优秀的广告作品，还是令我吃惊不小。
出于兴趣，我着重阅读了电视广告的制作流程，在电视广告制作中占主导地位的额还是制片人这一职位，他需要将一个广告项目从无到有，而在这里的叙述，就将电视制片人的职能叙述的较好理解。
创意人员已经想出了一个大创意，而且在战略上符合预算要求，但要将这个创意转换成电视却并不容易，制作必须极其出色才可能可信的传达出创意概念，与受众形成共鸣。
换而言之，电视制片人的职能就是将创意转化为电视广告片，与此同时，制片人所需具备的能力我总结为两个方面：实现与控制，实现即实现创意，控制即控制开支，这都必须由制片人完成。
电视广告分为三个部分
预备阶段：实际开拍前的全部工作。
制作阶段：广告实际拍摄与录制阶段。
后期制作阶段：拍摄完成后的剪辑、修饰工作。
结合我在本科的学习，我更多的接触是在后期制作这一范畴内，而在预备阶段，可能更多地需要的是统筹能力与交际能力，制片人需要物色合适的导演、演员等工作人员，也需要与广告商建立反馈通道。在制作阶段，更多的需要是专业的影视技法，这一点虽然本科的摄影氛围非常浓厚，但是我并没有获得很多的实践机会，通过将我自己加入到电视广告制作流程中进行比对，我认为如果我想要在这个领域参与进去，我还需要在拍摄实践与统筹的方面更进一步。
此外就是数字媒介中的广告制作，由于该书编写时间较早，所以并没有具体的介绍数字媒介的广告制作，这一方面还需要我在今后的阅读中不断积累。
结束了这一章的阅读之后，即将进入更加详细的运用章节，也是本书的最后一个部分，感觉有些忘了前面的知识，我打算进一步加快阅读的进度，在掌握广告的基本原理的前提下，将本书作为工具书阅读。
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