在曾经的TV时代评估视频的受欢迎程度，是用收视率。收视率应该是大家在这个
行业最先接触的一个数据指标，统计在某个时段收看某个电视节目的目标观众人
数占总目标人群的比重，以百分比表示。通过样本抽样的方式进行统计，而非全
量的汇总统计。对于短视频又是如何评估影响力 呢？
1、通过播放量对栏目进行评估
进入互联网时代呢，对于视频的评估，就比较直接了。在网络上对视频的统计都
是以“播放量”来进行统计的。目前通行的统计方法，大家可以看到如下对
于“芈月传”的统计，在电视上是分电视台进行收视率的统计，在网络上是通过
各大视频网站的的整体播放量进行统计。
对于播放量大家还经常可以听到两个概念就是VV和CV。
VV(Video View，视频播放数)，是指视频被打开的次数之和。
CV(content View，内容播放数)，是指视频被打开，且视频正片内容（除广告）
被成功播放的次数之和。
由于用户在广告播放的时候流失，所以一般来说CV＜VV，但是对于短视频领域，
由于视频时长的限制，大部分平台的广告是没有出现在视频中的，所以在短视频
内容下，CV=VV的。
平台对于播放量的统计基本使用的都是VV，例如“优酷移动端日视频播放量2.5
亿，这里使用的是Video View，宽泛一些的视频播放数。
2、其他数据对栏目进行评估
视频拍摄完成后，接下来的工作就要从视频团队，转交给运营团队了。为了提升
播放量，提升栏目的影响力，提升我们覆盖的人群。我们要尽可能的将视频覆盖
到各个渠道上，覆盖的渠道当然是越多越好。但是对于一些早期团队人力是有限
的，可以优先选择有分成的渠道、或者需要“培养”的渠道重点发布。
除了播放量外，还有几个表示内容的指标：初始推荐量、互动量、粉丝量。
初始推荐量：推荐平台会通过平台指数，也就是我们以往账号的表现，结合标题
描述的内容覆盖人群，进行第一步推荐。这个时候推荐还没有参考互动的指标，
决定其基数的就是内容覆盖的人群。这个初始推荐量是最能评估内容热门度的一
个指标。初始推荐量只能在发布后一两个小时进行持续观察，作为一个大概的评
估量。
互动量：代表着我们的内容对观众的引导能力。这其中包括评论量、转发量、收
藏量等。具体的数据分析方法会在下一章中讲到。
粉丝量：和播放量相同，全网累计粉丝量以及单个渠道的累计粉丝量也是一个评
估栏目影响力的数据标准。
评判一个短视频栏目的媒体影响力是一个综合性评比，我们不能只是单单的从播
放量去评判一个视频栏目的影响力，还有互动量、粉丝数等。这也是对于短视频
栏目的创作和运营人员一个启发，我们做短视频不仅仅是要盯一个播放量，其他
数据也是要去维护的。
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