各行各业都有有对外销售产品或服务的需要,并配备不同规模的销售团队。但是一提到具体的销售人员,有些人会不由自主地嘴角往上翘,闪过不易察觉的微笑,貌似销售是一个备受歧视的岗位。事实的确如此,在很多公司,最受尊敬的岗位通常是研发部门,或者质量部门。接着是市场部门,生产部门,或者后勤部门。尤其是传统行业(不含部分高科技行业),相当一部分人对销售部门有意见,包括但不限于如下几点:
销售员经常对各职能部门颐指气使,产品卖得不好怪研发怪后勤,从来不会怪自己
销售门槛低,无论博士教授还是初高中毕业生,都可以从事,成王败寇
销售员需要应酬客户,经常出入各种服务场所,吃喝嫖赌,等等
有些销售员不学无术,坑蒙拐骗,不择手段,等等
无可否认,不少行业的销售人员确实存在上述问题,尤其是很多竞争力低下,只能一味靠销售维持生存的企业。但瑕不掩瑜,销售确实是绝大部分公司最重要的部门,基本上没有之一。作为一个商业企业,主要利润来自销售产品或服务。如果销售掉链子,不但自己饭碗不保,可能连累整个公司的同事,甚至可能关门倒闭。
因为销售的重要性,以及销售工作的可量化特性,销售部门通常是企业里收入相对较高的部门。长期健康持续运营的企业,都应该高度重视销售;胸怀大志、拥抱挑战的人,尤其是起点低,但又想努力挣钱的年轻人,都应该来从事销售,争取以较快速度实现自己的价值。
那么,如何成为好的销售人员呢?
达成销售的本质是建立信任。在大部分产品都日趋同质化乃至价格趋同且透明化的情况下,人们愿意从A处买产品而非B,通常是因为对A更信任。而如何建立,关键在于销售员的沟通能力。一次成功的销售,通常都建立在一次有效的沟通上。无数次的有效沟通和成功交易,才能逐渐构成长期的信任。而唯有长期的信任,才能形成长期的成功销售。因此,优秀的销售都不是随随便便练成的,而需要长期的刻意练习。
建立信任说起来容易,真正做起来非常难;反之摧毁它非常容易。正如巴菲特所言,
建⽴信⽤需要 20 年的时间,可摧毁它⼤约只需要 5 分钟。想到这些,你做事就不⼀样了……
因此,真正优秀的销售员,会特别珍惜客户对自己的信任,正如鸟儿爱惜自己的羽毛。他们会经常扪心自问:我⾃⼰会买这个东⻄吗?我会把它卖给家⼈吗?我会把它卖给我那些交往了许多年的朋友 吗?如果答案是“否”,或者仅仅是有犹豫,他们就会拒绝销售这样的产品或者而服务。反之,他们就不可能成为长期的优秀的销售员。
雷军就曾经讲述过一个真实的故事:他拒绝了一个号称“能把稻草卖出黄金价格”的所谓顶级销售人员。
磨练⾃⼰的销售能⼒吧,因为它太重要了,在⽣活中的任何⼀个⽅⾯都有巨⼤的作⽤。并且,事实上⼈⼈都有机会把⾃⼰磨练成⼀个好的销售 —— 最为关键的是,这也是⼀次个⼈商业模式的重要升级。
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