做自媒体久了，你会发现一个很明显的差异。
有的作者发布动态，三言两语就能清晰地表达观点，完读率和阅读量都非常高；
而部分作者的动态内容，枯燥无味，读者读完开头就不想看了，更别谈转发评论了，
这到底是为什么呢？
别急，我们先来看以下两个故事：
故事A：
王子救出公主，带回王宫。
几个月前，公主被森林里的巫婆抓走，王子寻遍巫师学习法术，终于亲手杀掉巫婆。因为公主是他的妹妹，而巫婆抓走了他的妹妹，王子必须除掉她。对了，这个故事发生在古老的王国。
故事B：
从前有个古老的王国，王后生了一个公主和一个王子。
几个月前，公主被森林里的巫婆抓走。整个王宫上下大乱，到底该怎么办？王子用尽各种办法杀掉了女巫，救出公主。
寻遍各路巫师学艺，获得法力
加强练习提高法术，得和巫婆决斗的能力
杀掉巫婆，救出公主妹妹。
上面两个故事讲述着同样的内容（连用词都几乎一样），但显然第二个故事一目了然，而第一个故事却阅读困难，晦涩难懂。
是什么造成了这种差异呢？
其实，这是因为第二个故事的表达逻辑使用了本文即将讲到的逻辑：
加入情景——提供一个熟悉的情景
打造冲突——描述情景出现的矛盾
引出疑问——指出问题所在
结论先行——提供可行的解决方案
其实决定动态or故事吸引力的不只是内容，还有内容的排列顺序。
一般情况下，一篇刚及格的内容，如果按以下顺序改变下内容表达的逻辑，可读性就会变得非常强！
那具体该怎么做呢？
我们看下：
Step1.加入情景（Situation）
加入情景通常是先陈述事件或者故事的发生背景，以增强读者代入感。
比如上面谈到的故事B，一上来先告诉读者，从前有个古老的王国，读者就会置入那个情境之中：“噢，这是要讲一篇童话故事。”
试想一下，如果一上来就讲“王子杀死巫婆，救了公主。”你是不是觉得不知所云。
具体案例，我们可以看下这个阅读量突破20W+的case:
这条关于历史人物的动态，内容结构就非常清晰。
我们细细分析下：
首先，首句先交代出2个主角人物的关系，也就是整个故事的大背景：迟浩田是许世友属下的一个兵。
其次，再打造出冲突或矛盾：虽然两人明面上是上下级关系，但由于年龄和军级的关系，二者却从未见面。
紧接着，引出一个问题：明明二者从未见过面，但作为上级的许世友却认识迟浩田？借此引起读者的好奇心。
最后，在接下来的内容中作者都围绕 "许世友为什么会认识迟浩田"这个问题展开，详细交代认识的原因，让读者了解到二人之间有趣的纠葛。
可以看到，这条动态内容的行文逻辑是有迹可循的。通过交代背景、打造戏剧冲突、引起读者的疑问或好奇、给出答案/解决方案的路径，一直吸引读者读到最后。
我们可以再看一个case，下面这篇动态内容的阅读量仅为48，其中一个比较大的问题就是没有交代清背景，让读者了解你到底想讲什么。
其实这篇动态内容主要是想总结这位男明星的演艺生涯，但是动态内容没有交代清人物背景，甚至没有主语，这类mo'n两可的表述，不仅不能给读者带来信息增量，而且会让用户感到不知所云。
所以，从这2个case中，我们得到的启示是：当我们发动态内容，尤其涉及到故事、事件、资讯等内容体裁时，注意交代清背景信息。
读者只有清晰地了解到背景信息 ，才会有兴趣继续读下去。
Step2.打造冲突（Complication）
打造冲突，即说清背景信息后要立马打造转折及冲突，引起读者注意。
换言之，就是要先打破开场时给对方的安全感，以便接下来确定所面临的问题。
我们都知道，不管是文学还是影视作品，都要求起承转合。
主角需几经曲折，经过重重磨难才能收获结局，否则太平淡的故事将失去观众的喜爱。
写内容亦是如此。
比如上文提到的童话故事，如果你全篇一直在描述“从前有个王国，哥哥王子和公主妹妹感情深厚，他们快乐的生活在一起”，那么我相信读者看到一半绝不会有耐心继续读下去。
反之，若你像故事B一样，为主角制造一个冲突：原本幸福的公主突然被巫婆抓走，那么读者会带着好奇心继续读下去，去寻找结局。
再比如最近大热的《复仇者联盟》，如果神盾局与太空总署以及世界安理会合作的“天马项目”，没有造成任何副作用，【即冲突】，那么后面的故事也没有可能展开，这系列电影也不会成为经典。
所以内容表达顺序的第2步：打造冲突。
Step3.引出疑问
前面我们已经铺垫出冲突，读者的好奇心已被勾到极致，此时只要把问题直接抛出来即可。
而这个问题，从读者角度看，既是他们会关心的问题，也是你写这篇文章要表达的中心思想。
比如故事B，打造出“公主被抓”的冲突后，接下来就能顺利地引出疑问：到底该怎么做才能把公主成功救出？
可以看到，这里的疑问即能和上文的逻辑串联，又能引出下文，推动文章后续发展。
再比如，以下这段著名的文案，就很巧妙的运用了这种结构。
先给出清晰的背景介绍（S），让读者形成代入感。紧接着话锋一转引出冲突（C），激发读者好奇心，此时受众和作者一起产生共鸣的问题（Q），最后由作者给出答案（A）。
短短几句话却充满起承转合，且能调起读者兴趣，让他的思维一路跟着文章结构走。
Step4.结论先行
在个人思考的过程中，我们都习惯提出问题，然后再经过层层推导得出最后的结论。
但值得注意的是，在内容向读者表达时，要反向而行，先摆出结论，再放出推导的过程/论点。
举个例子：
A向领导请假，一上来就说：“我家里出了事情，爸爸生病严重必须要做手术，我家里只有我一个子女，所以我想请3天假”
领导一开始一定会觉得莫名奇妙，为什么要突然和我扯你的家事，可能听到最后才恍然大悟，A原来是想请假啊。
但在信息纷杂的当代，读者可不一定有耐心看你的文章看到最后。
所以，为避免让读者产生混乱，我们要一开始就亮出结论。
依然以上例为例，我们按结论先行的方式转换下表达顺序，如果A这样向领导请假：
“领导，我想请3天假。因为我爸爸生病严重要做手术，我是独生子女，所以想回家照顾下家人”
领导一下子就能知道你的目的，然后慢慢听你的解释，整个表达就顺畅易懂了很多。
另外，还有一点非常重要。
摆出结论后，文章后续的解释观点也必须要有从属结构，即保证逻辑性
以下排列观点的3种方法
1.按照重要性排列
2.按照因果&时间性排列
3.按照结构性顺序
例如故事B中，
最后王子用尽各种办法杀掉了女巫，救出了公主。
寻遍各路巫师学艺，获得法力
加强练习提高法术，赢得和巫婆决斗的能力
杀掉巫婆，救出公主妹妹。
后面这3个分论点就是按照时间性顺序慢慢展开。
总结：
写作有很多可技巧，而SCQA原则是最常用的一种。
早前，有人就对美国高票房电影做过一个研究，得出结论：在固定的电影时长中，这些热门影片都走着同样的流程。
先交代清背景，再很快迎来各种冲突，主角开始解决问题，平缓一段时间后，再创造一个小高潮，最后全片结束。相应的配乐随着情节的起伏也会有类似的讲究。
可以看到，背景—冲突—疑问—解决每一环都至关重要，而SCQA这一原则也正好符合这一点。
希望大家都能好好理解这个原则，并灵活运用。
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