文/石岩磊
随着张艺谋执导的《大红灯笼高高挂》斩获“第48届威尼斯国际电影节银狮奖”“意大利电影大卫奖最佳外语片”“英国电影学院奖最佳外语片”等一系列奖项，其拍摄地“乔家大院”也被带火了。2006年，中央电视台一套又隆重推出45集商战片《乔家大院》，更让这一晋地大院名满天下。
乔家大院位于山西省晋中市祁县乔家堡村，最初由乔全美于清乾隆年间始建，在随后的200多年时光里，他的后人又不断扩建增修，最终形成了占地1万多平方米的庞大规模。整个大院由6个大的院落组成，又可细分为20个小院，共计有313间房屋。灰砖青瓦的屋舍精美异常，木雕彩绘触手可及，奇珍异宝琳琅满目，名人题刻随处可见。而“在中堂”则是乔家大院的精华所在，它的主人就是著名的晋商乔致庸。
乔致庸生于1818年，是乔家的第四位掌门人，他创建了复盛全、复盛西、复盛油坊、复盛菜园、复盛西店等众多商号，缔造了富可敌国的"复"字号商业集团，经营范围涵盖了几乎所有的行当，分店分号更是遍布全国各地，他将乔氏家族推向了辉煌的巅峰。乔致庸的许多传奇故事在乔家大院留下了深深的烙印，尤其是他与清廷的三次往来，为家族倍添荣耀。
清末重臣左宗棠在收复新疆时，得到乔致庸的鼎力相助，左大人班师回朝途中专门前往乔家大院答谢，并留下一副对联：“损人欲以复天理，蓄道德而能文章。”李鸿章组建“北洋水师”时，乔致庸带头捐银购买了一艘军舰，李鸿章有感于他的爱国义举，特手书一联回赠：“子孙贤族将大，兄弟睦家之肥。”两幅对联为乔家大院增色不少。
而慈禧太后更是给大院带来了直接的实惠。1900年八国联军入侵中国，慈禧太后和光绪帝仓皇逃往西安，途中风餐露宿以野菜充饥好不狼狈。一行人赶到山西时，得到乔致庸等晋商的盛情款待，这让灰头土脸的老佛爷脸上十分有光。慈禧回朝后，御赐乔家大院“福种琅嬛”匾额，以及九龙灯等稀世珍宝，这让乔家更是无上荣光。
乔致庸的传奇故事是与他的大格局、大视野、大情怀分不开的，可他的经商理念却在现世的“乔家大院景区”中丧失殆尽。1937年的“七七事变”后，乔家为避战乱搬离了世代居住的老宅，恢宏的大院在动荡年代大部分惨遭拆毁。1986年，祁县政府开始着手修复乔家大院，2014年其成功晋升国家5A级旅游区，可好景不长，2019年景区便被摘牌。
主要原因是旅游产品类型单一、过度商业化问题严重，倍受游客诟病之处集中在门票价格不菲、宰客情况时有发生。其实，问题的症结就在于管理者太急功近利，与诚信至上的晋商精神大相径庭，如果乔致庸在天有灵的话，他一定会破口大骂这帮龟孙是不肖子孙。
摘牌事件引起了县、市、省三级领导的高度重视，景区也进行了大规模整改，大部分商业店铺被拆除，乔家大院的面貌焕然一新。但愿景区能够尽快复牌，更希望经营者能真正参透诚实守信、义利相同的晋商文化精髓，让“君子爱财、取之有道”的古训成为其座右铭，还游客一个清新、清爽的参观环境，还乔家一个清明、清白的原始风貌。
2022.8.12
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