相对论的真相——我们为什么喜欢比较和攀比
在这个电商云集、购物平台层出不穷的时代，我们的购物方式有了更大的选择性和便捷性。有了各种各样的平台供我们选择使用，同一种商品会出现在不同的购物平台上，而不同的购物平台上可能会呈现出不同的价格，于是就产生了对比。这种对比可能不止存在于各个购物平台之间的价格差异，还有与线下实体店的对比。大多数人都有一定的“占便宜”心理，钱是自己辛辛苦苦挣来的，享受一点优惠、省一点对自己而言都是一个小小的幸福。相反地，当我们买的一件商品比别人贵了好多，我们会有吃亏了、上当受骗了的感觉，当时的心情可能就会变得不美了。所以，为了避免心理上的这种不愉悦感，尤其当我们在决定买一件考虑良久的商品时会反反复复的比较价格和性能之类的，直到内心确信一种自认为最好的购物方式为止。好的一面是我们有时能控制我们比较的范围，我们可以转向能提高我们相对幸福度的圈子。但另一方面，相对论会消耗我们大量的时间和精力，从而会降低幸福度。对此，我们要打破相对论的怪圈，懂得适当地把自己生活中的比较圈子划的小一点，而不是大一点。
免费的代价——为什么赠品反而让我们花费更多？
免费的东西让人感觉好，这不是什么秘密。原来“零”不仅仅是一种特别的价格表示法，它还能唤起热烈的情绪——成为一个非理性兴奋的来源。
零成本竟然如此不可抗拒，这是怎么回事呢？为什么免费使我们如此高兴？说到底，免费有可能给我们带来麻烦：我们原来压根儿不想买的东西一旦免费了，就变得难以置信地吸引人。
免费给我们造成一种情绪冲动，让我们误认为免费物品大大高于它的真正价值。为什么？我认为是由于人类本能地惧怕损失。免费的真正诱惑力是与这种惧怕心理联系在一起的。我们选择某一免费的物品不会有显而易见的损失。但是假如我们选择的物品是不免费的，那就会有风险，可能作出错误决定，可能蒙受损失。于是，如果让我们选择，我们就尽量朝免费的方向去找。
就拿平时生活中的网购来说吧，有时候我们本来只想买某一样东西，或者买的东西花费不大，而为了免邮费，我们往往额外去买一些自己本不打算去买的东西来凑单，直到可以免运费。有时候，免过运费后我们的花费甚至是我们当初要买的那件商品的几倍，等到信用卡账单出来的时候，在心里默默的懊悔，又超支了。有人会说，你不会直接去实体店买啊，可是有些东西你在身边的实体店还真的不太容易买到，这时候你就只能倾心网购了。2美分与1美分之间的差别微不足道，但1美分与零美分之间却是如隔霄壤！所以，我们要抵制对“零”的冲动，认清零价格在我们决策中的独一无二的影响。
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