赛希尔罗德斯
我们一直在追求的真理并不存在，今天这个话题，我想借用一个经典故事来阐述，希望能都大家能够一起交流。
今天这个案例来自于一个我们生活中随处可见的东西，但是以前的它并不是我们人人都需要的，正是因为营销让它变成了所有人的标配。
钻戒。
钻石的营销套路，大家都知道钻石的化学元素是碳，听上去没什么稀奇的，因为生活中随处可见，那大家应该不知道现在的人造金刚石已经可以做到和天然钻石以假乱真的地步（有可能我们买的都是一个人造的金刚石和一本假证书罢了）。那为什么钻石还这么值钱呢？
结过婚的朋友应该都买过钻石，有没有想过为什么钻石会这么值钱。
可能有人会说，因为钻石稀缺。（这个答案在一个时间段里是正确的）
最早钻石的确是稀缺品，当时只是皇家贵族炫耀财富的一种象征，但是但是的稀缺和现在的稀缺完全不是一个概念。
因为到了19世纪后期是南非地区发现了一个非常庞大的钻石矿，一个叫赛希尔罗德斯的人英国商人在1888年成立了大名鼎鼎的戴比尔斯公司（一条龙主宰了全球钻石开采和贸易的超级公司）。这个公司重金买下了当时那个南非的钻石矿，几乎垄断了当时世界的钻石市场。
但是拥有了大量的钻石储备之后就出现了一个问题，物以稀为贵，流通到市场的钻石越多，钻石就贬值的越多，如果已经买过钻石的人再把钻石卖掉，整个价值体系就会彻底奔溃，那怎么能让那些买过钻石的人，不把钻石卖掉成了最关键的问题。
最后戴比尔斯公司完美的解决了这个问题，就是把钻石和爱情画上等号，因为一旦和爱钱画上等号就会让钻石的二手市场做不起来，毕竟没人想要二手的爱情，从那以后戴比尔斯公司开始疯狂的打广告做营销，也就出现了那句植入我们潜意识里的广告词“钻石恒久远，一颗永流传”。
这句话是戴比尔斯公司1951年打出的广告，从那时候开始就一直把钻石和爱情紧紧地捆绑在一起，才逐步成就了今天的钻石市场和文化，甚至到今天这个戴比尔斯公司还控制着世界上40%的钻合格石价值。
这个案例能给我们什么启发呢？
我们要把营销的场景和营销的内容相结合，总结成一句话，就是“在什么时候做什么。”
很多我们看到的产品并不是生活中的必需品，但是我们需要培养用户。
比如订婚的时候买钻戒，结婚前要拍婚纱照，送礼时要送脑白金，困了累了要喝红牛……
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