01
拿起手机过瘾，放下手机骂娘。
这是很多人在手机上阅读各种公号文章后最直接的感受。
没错，网络丛林凶险，自媒体盛行的年代，催生出各种标题党。先不论文章内容质量怎么样，起个愿意让读者点开的标题，成为很多写作者抓耳挠腮苦思冥想的头等大事。
这么做有效果吗？当然有啊。不信，你看看动辄在朋友圈流传的10W+文章，有几篇的标题是四平八稳简洁朴实的？骂标题党的，哪个又不是手指头代替大脑思考乖乖贡献一次点击量的？
要我说，我挺为这些标题党叫屈的。
标题起得平淡吧，你们没人看。起得稍微过点吧，看了你们又骂。我就想弱弱问一句，是有人提着刀架你脖子上逼你看吗？
02
本质上说，这是网络丛林生态进化的自然结果。
人在哪，流量就在哪儿，阵地也就在那儿。
在以前的电视时代，人们晚上待在家里无事可做，娱乐活动相对有限，只能在几个十几个频道里做选择，电视剧拍得再烂，观众没得选，只能来来回回换台，也能消磨上几十分钟。
但网络时代完全不一样。
一个手机顶得上一台拥有无限频道的电视机。只要你不停刷新，机器算法会按照你的兴趣，推送无穷多的资讯。此时，每个人都深陷在信息过载、注意力涣散里。海量信息中，谁能吸引到读者的注意力，谁的文章才有可能被点开。
没有点开，就没有阅读、点赞、留言，更不会和作者在情感和价值观上产生任何连接。而大多数时候，读者倾向于不点开。
原因有两个。
一方面，庞大的读者群整体上审美不高，什么稀奇古怪的内容他们都愿意点开看一看。但正因为如此，他们多多少少见过一些好东西，上当次数多了智商提高了，再忽悠就难了。
03
因此，网络文章的存活，取决于第一段。
如果第一段不能镇住读者，让他们产生继续读下去的兴趣，他们转身就走，没有半点情分。
而看完一段话需要时间，需要集中注意力去阅读，去思考。但时间和注意力这两样东西读者都没有，他们只有读完第一句话的时间，用不到1秒钟想一想，是继续还是走。
读者如此难伺候，作者们只能在标题上下功夫。标题就相当于文章的第一句话，在读者还没有点开阅读全文时，试图用标题抓住他们，勾起他们继续读下去的欲望。
点击相当于建立信任。
在点开前，读者相当苛刻，一旦点开后，他们又变得极为宽容。因为归根到底，手机阅读更多是用碎片化内容填补碎片化时间，是打发无聊空虚，是寻求安慰与陪伴。
当第一句话击中了读者心里的某种欲望，有了信任后，他们并不是非常在意文章内容，你想怎么写就怎么写，传递观点也好，表达情绪也好，开脑洞讲段子也好，都变得不再重要。
对这些读者而言，陪伴的感觉胜过文章的价值。
04
当然，我不是在否认文章本身的价值，好文章自带传播属性，但在海量选择下，酒好也怕巷子深。
同样的好内容，如果标题平淡无味，可能无人知晓。如果换个读者喜闻乐见的爆款标题，能有机会斩获自媒体人梦寐以求的10W+，从此名利双收。有几个写作者能抵挡住这种诱惑呢？
即使知名如微信公号第一流量担当咪蒙老师，坐拥千万级别粉丝，头条广告报价60多万，每篇文章的标题也是挖空心思，无所不用其极。只不过，最近咪蒙老师的标题污得有点过头，貌似被禁言了。
想必其他作者会以此为戒，在起标题时稍微收敛一点吧。
本来是自然生态长期的自我进化，在强力进入后，想必净化会来得更猛烈，期待这个过程中，涌现出更多真正的好内容。
即使这样，我仍然不觉得标题党有太多不妥。
与其说，标题党花式起标题是无耻之举，更不如说是无奈之举。他们写好第一句话的努力劲儿，就像你家小猫蹭你的裤脚一样。理与不理都是你的自由，没人逼你。
有什么样的读者，就有什么样的作者，就有什么样的标题。
每一位读者都在用手指投票，为自己的价值观投票，为自己喜欢的世界投票。
图片作者：Ryan McGuire
图片授权基于：CC0协议
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