《第4章-联想的神奇力量》
联想激活：事物在你的大脑中唤起的想法激发出许多其他的想法，而且这些联想的行为在你的大脑中迅速扩展开来。连贯性是这种复杂的思维活动的重要特点，其中每个环节都是紧密相连、相互支持的。能引发记忆的词也会引发情感，还能引发面部表情变化和其他反应。
在《人类理解研究-An Enquiry Concerning Human Understanding》中，苏格兰哲学家大卫·休谟将联想的原则缩减为三个：相似性、时空相接以及因果关系。
“佛罗里达效应”包括信息启动的两个阶段：第一，尽管没有人提过“老年”这个词，但上述那组词令人想到了年迈；第二，这些想法催生了一种行为，即缓慢行走，这个行为与老年人相关。所有这一切的发生都是无意识的。这些学生在回答问题时，谁也没有提及自己注意到这些词有什么共同点，而且他们都坚持认为自己在第一个实验中看到了某些词。
这就是概念性温的启动效应被称为概念运动效应。
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