关于保健食品的虚假宣传

自从丁香医生曝光权健事件之后，关于保健品的虚假宣传就像一个导火线，处处引爆，遍地开花。

作为10年食品工作者，对保健食品也是略微了解少许，也想趁此发表个人看法。

一、保健食品本身

保健食品和食品一样都是归国家食药监监管的产品，目前列入保健食品的产品常规可分为两类，一类为维生素和矿物质类，可统称为西药产品；另一类即为传统的药食同源类重要产品。成为保健食品，必须通过国家食药局审批，并获取相应的资质，否则就算已经确定是药食同源食品，也不能进行当成保健食品售卖。

二、虚假宣传

国家对保健食品的宣传有明确要求，并要求详细的备案和说明书，要求有配伍禁忌。

作为西药类的保健食品，很多信息来源于西方国家，所以使用方法和宣传按照西方的即可。但是作为中药类的保健食品就不一样了，查看本草纲目等中药书籍，无非均都是说滋阴补阳，补气生津等，对能治疗什么病均较为模糊，换句话说，基本属于什么方向的病均可有用。但疗效不明显，用药周期长。

于是，在宣传方面，最容易出问题的也大属于中药类的产品。

三、营销模式及受众群体

保健食品使用最多的大多为老年人，老年人常见的疾病基本归为几大类，在西医的治疗情况下，通常多为手术、化疗、切除等，而面对着西医的残忍手段，中医更讲究养生之道，希望有神草给予心灵的寄托，帮助建立强大的心理屏障，天赐机缘平安人生。

举个例子：许仙被法海欺骗，让白素贞喝下雄黄酒时，许仙真的可能被白蛇给吓死了，用现在的手段，西医治疗基本为判为死刑，无法治疗。而偏偏白素质就动用手段，用了百年灵芝顺利救活许仙。

因此，灵芝就有了包治百病的民间传说，用现在虚假宣传的理念，最该被批判的也就是灵芝草了。谁让大家都说的那么神奇呢？具体他有什么功效？前年中医文化，哪能说的那么清楚？

四、中医文化

中医文化即时中国传统文化，中医的虚实结合，阴阳平衡，补气生津，滋阴补阳等道理，其实都是很模糊的感念，真要用来说能到什么程度？做了多少试验？还需要更多的历史数据来积累，毕竟我们的祖先没有数据，只有经验，而我们就是靠这种文化宣传流转下来的。

所以本人认为，保健品虚假宣传，确实让人憎恶，有些非法商人用他欺骗老人，造成难以磨灭的伤害。可是，不是所有的都必须针尖对麦芒的睚眦必报，因为极有可能，最终打假打击到最后反而是中医文化的缺失，中国传统文化的百年诟病。