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写文章,要多用动词、名词,少用形容词!

写文章,要多用动词、名词,少用形容词!

作者: 起航记忆 | 来源:发表于2022-07-30 22:20 被阅读0次

    先问一下你,现在是文字看得多,还是短视频看得多,我相信90%的人都喜欢看短视频。为什么现在我们越来越不爱看文字,反而对短视频内刷个不停呢?

    神经心理学认为,人的爬行脑(也就是控制人欲望的那部分大脑)更喜欢视觉化的东西,而不是抽象的东西,这也是为什么有视频不愿意看图片,有图片不愿意看文字的原因。

    所以我们在写作内容的时候,要多做视觉化表达,少用抽象化表达。具体来说就是两个技巧:少用形容词,多用名词、动词、

    少用形容词

    文案广告圈有个不成文的定律:最好不要用形容词。

    你想想看,在经典广告中,我们确实几乎看不到形容词。

    脑白金:今年过节不收礼,收礼只收脑白金。

    旺仔牛奶:再看我,再看我,就把你喝掉!

    联想:人类失去联想,世界将会怎样?

    铁达时:不在乎天长地久,只在乎曾经拥有。

    有句话是这么形容形容词的:“形容词很虚妄,是飘的,无根,不及物。它华丽,但空洞,只能用来修饰句子,做不了主干,成不了主角。最要命的是,它可以到处修饰,傍谁的肩,都亲昵,有青楼气。形容词要节制着用,满头戴花的是傻村姑,闺秀只戴一朵,又孤又美。”这段话道出了形容词的本质,

    你可以想象一下,你写的文字要交给一个漫画家呈现为漫画,他对着一堆形容词要怎么画呢?你说一个人个子特别高/特别矮,漫画家没办法画,太抽象啦,多高算高,多矮算矮呢?

    你说一个人跟姚明一样高,漫画家知道怎么画,或者,你说一个人2米高或1.3米高漫画家也知道怎么画。

    当然,我们不是说完全不能用形容词,我也会用,大作家也会用,但有一点,我们写作时要时刻提醒自己,如果发现名词、动词、数字、对比等能实现更好效果的话,我们当然就选择不用形容词了。

    多用名词、动词

    文字表达最怕抽象,一抽象,读者就想象不出画面感,读着就觉得枯燥。同样的文字,我们为什么爱看小说呢,因为小说更具象,让人脑海里可以产生画面感。所以我们写文章时也要具象,具象就是写出画面感。

    如何写出画面感?形容词做不到,只能多用名词和动词。名词告诉你“是什么”,动词则会告诉你“怎么样”。

    很多广告文案之所有产生的效果好,就是因为它用动词和名词在你脑海里植入了一个画面,当你遇到相应的场景时,这个画面就出现了。

    比如,你陪女朋友逛街,想去吃点甜点,你想起“爱她,就请她吃哈根达斯”,所以你们走进了哈根达斯店。吃完甜点,你们去吃火锅,就想起万一上火了怎么办,就会吃完火锅后喝加多宝凉茶,

    比如,你中午饿了,不要叫妈,要叫饿了么;你出去活动饿了,就知道士力架能横扫饥饿,

    因为我们从小到大的写作习惯就是华而不实地堆砌形容词,它已经变成了潜意识的一部分。所以这篇文章内容就是提醒大家靠自然而然的练习不容易改正,需要经常拿出自己写的文章来,可以改正,刻意练习。

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