耳朵与顺风车陷阱-《定位》10、11章

关键词：耳朵、顺风车陷阱

耳朵

心智不是靠眼睛传播，而是靠耳朵。

设计过分酷炫的画面会扰乱人们聚焦。

宣传时，我们应该先声音传播，再画面传播

顺风车陷阱

查尔斯·林德伯格综合征：如果是第一个进入人心智的品牌，那么，起什么名字都无所谓；如果不是第一个，而且选的名字有不合适，那无异于玩火自焚。总结下来就是说：别乱起名字，好像是没说，当做一个装x的理论来记住吧。

分而治之包括两种情况：品牌与公司名关联，品牌与公司名无关联。

跷跷板原则：一个名字不能代表两款完全不同的产品，如果非要同时代表，注定一头大。这给了我们什么启发呢？当你想利用现有品牌的名字去开创另一个品牌的时候，就要做好牺牲的准备，原有品类注定要丢掉一部分市场，要改变用户原有认知就要牺牲，而且牺牲后效果也不一定好。我们会发现，就现如今的市场而言，几乎没有公司范这种错误，不过名字撞车倒是不少，比如：新东方。