2020年为什么一定要做私域线上商城（一）

2020年为什么一定要做私域线上商城（一）

2020年，万物皆可线上。

 一场疫情，封城封路，即便到了7月份，所有行业持续受到疫情的影响，整个中国经济下滑严重，特别是实体店盼了一年的“消费狂潮”直接被扼杀在摇篮里，线下生意的后路都被砍断。想要生存，只能另寻出路。　一下子，所有商家都被倒逼着踏上了线上营销的路。

这一个疫情，有三个行业很火，第一个肯定是“口罩”，第二个是“线上课程”，而第三个就是线上购物。而口罩呢，热度已经下来了，口罩现在的产量很充足且投资特别庞大，需要工厂化建设；而线上课程呢，需要庞大的知识能力储备，包含需要强大的背书能力，需要一些业内专家“站台”录视频讲课，还牵扯到各种的版权等等，相对前两者，线上商城的投入门槛和风险相对较小。

2020年的电商前途无量。任何一家公司，最终都要电商化，特别是传统行业的线下拥抱线上是必经的转型之路。别不信，未来的公司都会做私域线上商城！

　　这话不假。为什么今天和大家谈私域线上商城，并不是因为看到很多企业都在做，就带大家跟风，而是看到了背后暗藏的机会，大家也一定要相信一点，趋势背后，必有逻辑。

　　1.赚流量

　　有些实体店或产品生产商做线上，可能没赚到多少钱，但是通过私域化的线上商城却积累了很多的流量，流量最终都会回归线下。

想想看，疫情后第一批开始转型线上的红蜻蜓，利用线上商城的裂变工具至今已可实现日均突破200万元的线上销售业绩。与红蜻蜓一样在疫情期间，从偏重实体门店到建成立体化销售网络，实现线上线下思维全打通的还有美国老牌美妆品牌伊丽莎白雅顿，“vc焕亮小鲜胶”一上市就成爆款，销售突破2.7万支。

而经此一“疫”，越来越多的品牌都更加认识到数字化是“免疫力”，更是“恢复力”，也将会更加着力抓住市场风向大力投入数字化、拥抱新零售，创造新的增长机会。这就是属于它自己的流量积累，将门店的流量积累到线上来。通过线上工具迅速呈几何倍增裂变。

这要是放在实体店，得几天才能捞到这么多的流量啊？流量有什么用？傻呀，在未来，流量为王。对于品牌方和经销商来说，第一时间抢到了消费者，才是成功的基础。

　　线下服务不到位可以改进、方案不满意可以修改、活动不好可以再做，但如果缺失了抢客户的时机，那可就连接触顾客的机会都没有了，更别说成交。

　　只要把流量拿下，维护得好，是可以把它转化为实体店的客流的。流量积累，就是做线上营销暗藏的好处之一。

　　2.为未来转型、下沉打通渠道

　　现在我们拿服装品牌举例。像UR、江南布衣等等一些知名的服装品牌，他们习惯于驻扎在大城市，三四线城市就没有他们的客户了吗？有，但是少。

　　在有限的市场范围内，能捞到的客源也是有限的。但如果开通了网上商城、拥有自己的社群、经常会给粉丝做做福利……就能够以低成本让客户自由裂变。

　　开实体店，可能只有经过那条街的人才会知道你的店；但是做线上，上网的人都有可能知道你的店。一旦线上运营的流量、口碑都齐了，在未来无论你是想转型，还是做下沉市场，都会有人为你买单。这就是做线上营销暗藏的好处之二。

     3、 新增盈利线

      以火锅店举例，你的用户到门店消费火锅，频率有多高？可以每天来吃吗？明显不现实，但是别忘了，这些顾客只要到你的店里来消费就是你的流量，你把顾客转到线上商城去，告诉顾客，你进入到我们线上商城，线上商城有几万款商品，都可以给你打折，你说顾客能不上去吗？

     顾客的需求不只是火锅，1个顾客在生活中有多种的购物需求，比如生活必需用品（牙膏、牙刷、洗头水）、个人用品（面膜、洗面奶）等等，你试想一下你每天门店有自然客流80人，一个月是2400人，这2400人有50%的用户在你线上商城消费其他的商品，你都有利润，这不就是新增一条盈利线，转双份的钱么。

     那很多人要问，现在市面上的商城都是提供系统，哪儿去找那么多产品呢？在这里，给大家推荐裂推云微商城，为什么要提这个裂推云商城，这个商城具备实体店的基因啊，这家商城的总公司本身就自营了几十家实体店。从2017年开始一直是集团公司内部商城，重来没有对外开放过，自主研发了3年的时间，对线上和线下联动互动做了很深入的研究，当大家还在沉迷纯电商的时候，裂推云已经做私域商城做了3年的时间，对门店如何拓客、如何提升成交率，提高提升回头客、线上如何回流至线下深耕了好几年。裂推云商城不仅仅是微信网上商城，还有一套独有的微信引流裂变工具和接近9万款的商品严选云仓系统，换句话说就是，搭建了裂推云的私域社群商城就等于同时免费拥有了9万款商品的渠道。

 4、信息送达更快速

    看一个盒马的案例：“一次，当盒马店里还有20箱保质期只剩一周的牛奶库存。当天门店迅速启动营销，以从来不曾有过的“买一送一”的优惠价格进行打折销售，尽管如此，从下午一点到六点，门店里只卖掉了十几瓶。如果是传统营销，就会“守株待兔”没有办法了。但是盒马，6点之后，从众多会员中提取出买过此品牌牛奶的客户，统一推送了打折促销的信息，结果三分钟之内，20箱牛奶被抢售一空。”

    这个案例，基本可以说明，在连接的环境下，企业/品牌可以用线上产生私域流量，有了私域流量，企业的目标用户相对是比较清晰的，企业/品牌采取的营销动作也可以是比较准确的。