2018-04-20

传统零售门店的 “死神” 真正来了

2017年传统零售业经历了改革开放以来最大的关店潮，另一个现象是电商2017年的销售总和是全国所有购物中心的2.5倍。

各电商巨头在去年流量触及天花板的时候，分别布局线下来打开体量增长值，让线下零售商的压力更加倍增；但这还至于压跨线下门店。

从不被看好的拼多多率先打响了进攻线上，线下的大混战，看是千亿的销售规模绝不是这些巨头的对手，但疯狂增长的用户数量，带动了整体社交电商上涨的势头，让各大平台也手忙脚乱。

从1月开始到4月下旬，各大资本纷纷涌入社交电商平台。在10多天的时间中，社交电商行业融资、上市消息不断。继此前传出拼多多获得30亿美元融资消息、有赞在港股借壳上市后，4月23日，云集宣布完成1.2亿美元B轮融资。曾有分析预测，2018年将是社交电商大爆发的一年，接连被爆料的资本市场信息证明了上述观点，但也需要注意的是，在市场越发红火的同时，行业竞争也将变得更加激烈，这需要企业加速强化自身的差异化优势。

社交电商打破传统模式靠烧钱进行引流的模式，直接跳入人与人对接的口碑方式进行传播，信任机制大大降低了运营成本，使得社交电商瞬间爆发。

更加关键的是社交电商的渠道下沉非常轻松，基本锁定三线以下的城市，这对传统品牌所建立的渠道会造成更强的冲击，传统的线下企业的传播也将遭受冲击。

可能现在社区电商还未形成有效业态， 如果传统零售不好好思考市场形成来的变革，只是停留在渠道开拓上思考，最终会让新市场淘汰。

但最终抓住用户本质需求的还是优良的产品品质、满意的服务体验。