谈人| 文/邱 林
对于歌星周杰伦和他的粉丝们来说，上周四（13日）很特别。当天，与周杰伦相关的巨星传奇在港交所主板上市，这家主营业务为新零售、IP创造及营运的公司，深度“绑定”周杰伦，被称为“周杰伦概念股”。
周杰伦概念股在首日交易中出现了大幅上涨的情况。这一消息引起业界的广泛关注，许多投资者对此表示了极大的兴趣。周杰伦作为华语乐坛的巨星，拥有庞大的粉丝群体和广泛的影响力。因此，该股的上涨也可以理解为市场对他个人影响力的认可和对他未来发展的乐观预期。
对于周杰伦来说，他作为一位巨星的影响力不仅仅局限于音乐领域，还扩展到商业领域。周杰伦概念股的上市，不仅是对他个人影响力的体现，也反映了市场对明星商业价值认同的一种表现。这一传奇般的故事无疑给人们带来了不少的触动和思考。
一般来说，在股市中有两种情况值得注意：相较于必须有良好的营运业绩支撑的“绩优股”，“概念股”更多依靠广告效应；类似巨星传奇的“某某明星概念股”，顾名思义便是依靠该明星的光环招股并获利的股票。
近几年，明星概念股十分吸引人们的眼球，例如：乐华娱乐（王一博）、万家文化（赴薇）、风华秋实（鹿晗）、新文化传媒（星爷、李佳琦）等等，一度成为现象级的光环效应。人们注意到，这几家公司都有一个共同特点，严重依赖某一位头部明星，且营收结构单一。这几家公司的高层对于他们各自可能面临的最大风险都“心中有数”。
的确，这种商业模式意味着，一旦发生头部明星“塌房”（明星被披露严重的不利信息）事件，对公司的抗风险能力是极大的考验。加之以解决近年来娱乐明星“人设崩塌”事件层出不穷，资本也渐渐对这个行业失去了信心。例如，湖南卫视知名主持人李维嘉代言的“快乐方程式”奶茶品牌欠款跑路时，多名加盟商赴湖南卫视维权，骂李维嘉为失德艺人。
公司与明星深度绑定，虽然可能在短期内名利双收，但将盈利大部分寄托在明星身上，也使其难以赢得监管机构和投资者的信任。娱乐圈频频爆雷、常常被整顿的大环境下，明星的商业价值和变现能力存在太多不确定性。对于企业来说，从代言、带货到带股票，明星的光环效应一直是把一荣俱荣、一损俱损的双刃剑。
因此，股市的涨跌并不仅仅取决于个人影响力，更受到市场供需关系、营销环境等多种因素的影响。对此，投资者在进行投资决策时，需综合考虑各种因素，而不仅仅是个人影响力。再说，短期来看，明星IP资本靓丽的故事具有较大的吸引力，但是高度依赖却不是好事，对公司长期的经营发展也不利。
不深度依赖周杰伦一个人的明星“效应”，是巨星传奇一直强调的。来自粉丝的数据显示，除了周杰伦之外，巨星传奇另一个“流量密码”来自于刘畊宏IP矩阵。2021年，巨星传奇开始为刘畊宏及其妻子王婉霏打造个人IP，使其成为超级健身IP。所以，在周杰伦概念中，无论是股东、管理层还是业务，看起来好像与周杰伦都有点关系，但实际上，最关键的周杰伦本人却不在公司的内核之中。
如今已经来到一个流量经济的时代，尤其是在生活节奏越来越快、人们注意力相对有限的情况下，流量被不少商家视为机会，这也是当下不少品牌商会选择流量较高的艺人担任代言人的原因之一。在演艺界混出了名气的周杰伦正好涉足其中，然而，流量是一把双刃剑，既能给周杰伦带来可观的效益，也会触发不良问题的出现，让他万劫不复。
在商言商，既然周杰伦概念股上市了，粉丝过滤镜就要摘下来，巨星传奇主要产品是贴牌生产的产品本身的竞争力在哪里呢。如果主要竞争力来自周杰伦这个IP，对于公司和周杰伦并不是什么好事。如果产品经不起推敲，单靠周杰伦个人流量的营销方式，显然难以抗衡市场的风险。
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