一切都是符号，人类文明就是符号文明。所以了解这本书，也就更深地理解所处的世界。
01 嫁接超级符号
超级符号就是人们本来就熟悉、喜欢、听从指挥的符号。把超级符号嫁接给品牌就获得了超级符号的原力。
02 商品也是符号
奢饰品之所以贵就在于符号，一个女士通过消费某个符号完成社会角色的定位。就像纸币的价值不在成本而是面额，也就是数字符号。在某种意义上，一些品牌拥有者其实获得了印钞权。
03 怎么建立品牌
首先浓缩价值信息，让人识别；然后影响看法，让人喜欢；最后指挥行为，让人购买。
04 品牌超级话语
品牌不是说服他人，而是说动他人，让消费者产生购买行动。例如我爱北京天安门正南50公里通过天安门这个地标让投资者了解固安区位优势，通过我爱北京天安门触发内心情感，进而引发实地考察的行动。
05 宣传在于重复
品牌资产来源于重复，如果能重复一百年，再普通都是品牌资产。播传原理是，你播一句话让人去传，可是别人刚传开，你又换了一句，那前面的就全损失了。
06 品牌符号路径
视觉第一，听觉不一定第二。例如田七牙膏，拍照时喊田七就做到了耳熟能详，让品牌迅速被记住，被喜欢 。
07 为传播而广告
广告语不是说一句话给别人听，而是你设计一句话让他说给别人听。所以有些广告语恰恰因为是病句而变得口耳相传。
08 信号必须够贵
投广告在央视春晚，美国超级碗，或者把你的广告投在奥运会，投在世界杯，因为足够贵，所以全国全世界的人都知道你厉害。
09 词语先于话语
我们常说话语权，话语本身就是权力，而词语权优于话语权。例如奥巴马竞选关键词—改变，有行动有命令，为成功竞选大大加分。
10 品牌成本机制
有了品牌，消费者冲着品牌去购买，降低了营销成本。品牌出了问题，全社会都知道。所以降低监督成本。
不管做企业还是做人，本质都是做品牌。从经营品牌的角度来看，很多人生问题是不是豁然开朗了呢？
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