华与华品牌十六字咒语结构：品牌寄生、购买理由、超级符号、货架思维。
创新的前提是守旧（旧元素的新组合）。创新必须跟原先的循环自恰，否则就很难融入长久。最重要的便是寻找文化母体（文化习惯/定式思维）。
文化母体是由仪式和符号体现，如果没有确定的符号和仪式，我们的生意就无从遵循了。因为春节要贴春联，贴年画，放鞭炮，吃年夜饭，所以春联厂家、书法家、鞭炮厂、餐厅、肉食店、干果厂、糖果公司才有了生意，因为他们知道，春节这时期，人们就是要消费这些东西。文化母体有它约定俗成的时间、仪式、道具，特点是不可抗拒、必然发生，发生的形式是集体无意识、自发角落。它不为某一个人而存在，它不会因为没有谁不参与而不存在，这种文化是不可改变的，你出生就降临在医院，离去就安葬在土里，它不受任何环境的影响，自行的在那里安静的运转。
——《超级符号原理》
NO.299 2019-07-30
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