上面是小马宋老师发出的一个“天问”，以下是奥格威、新华字典和华与华方法的回答！
10【一文讲透，什么是品牌？】
奥格威：品牌指的是个性
同样不能忘却的是奥格威对如何建设成功品牌的贡献。在这个品牌的时代，“品牌”作为一种符号和现象正在被进行各种各样纷繁复杂的解说，而奥格威只以一句话就奠定了他“品牌形象之父”的地位——“品牌指的是个性”，形象、生僻、直指人们消费品牌的本质。基于这种个性对一个产品所具有的长期稳定的价值，奥格威将广告从帮助销售提高到版主建设品牌的高度，“每一个广告都是为建立品牌个性所作的长期投资”。这不是理论，这是最有效的操作指南。奥格威与他所领导的奥美帮助众多全球知名品牌创造了无数奇迹。
品牌的新华字典定义：
“【品牌】产品的牌子。特指知名产品的牌子：品牌效应。”
品牌就是“产品的牌子”，最终意义上指的就是那个“名字”，就是“可口可乐”、就是“耐克”、就是“绝味鸭脖”、就是“汉庭酒店”、就是“王老吉”。所有的品牌运动都要最终指向这个名字，终极目的是形成“指名购买”。“你好！给我来一瓶可口可乐！”。
如何能形成指名购买呢？
首先是“知名”，就是品牌要有知名度：没有知名度，一切都免谈，其他什么忠诚度、美誉度都是扯淡。
其次是“购买理由”：品牌有一个明确的“价值承诺”，一个“购买理由”。
然后就会产生“品牌效应”，也就是大规模的“指名购买”。
奥格威所说的“品牌个性”的本质就是“购买理由”的一种，购买理由的本质就是品牌资产，就是能够为我们带来效应的消费者的品牌认知，就是因为“这个认知”而购买。
【品牌本质上是“降低企业经营成本”的一种最有效的机制】
品牌本质上是“降低企业经营成本”的一种最有效的机制，是一种社会需要。华与华方法谈品牌时有三句话“品牌降低营销传播成本、降低社会监督成本，降低消费者选择成本”。一切从成本角度去思考如何创建品牌。华与华创意方法的本质就是“用超级符号的方法降低企业营销传播的成本。”
【创建品牌的秘密在于二字：“重复”】
曾经的广告运动都是一次性的活动，每一次“广告运动”都要直接刺激销量，每次都要想新的点子。而创建“品牌”的秘密在于两个字“重复”。只有重复能够带来“复利效应”。而复利效应才是成本最低，效率最高机制。品牌本质上也是一种投资，投资的秘密就在“复利效应”。
所以伟大的创意是管用“100年”的大创意，而不是轰动一时的一次性的创意。万宝路牛仔形象就是一个伟大的创意， 西贝亲嘴打折节是一个伟大的创意。
中国正经历着全球有史以来最短时间内最大规模的品牌创建运动。无数的企业执着追求的品牌，每天都在上映的铺天盖地的广告运动，因为对品牌没有正确的认识，都在浪费社会资源！！如果每一个企业家都能正确认识品牌，那会降低多少社会成本，减少多少社会资源的浪费啊！
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