【声明：本文由简书巧手奶爸转载自·今日头条双标题精选官方帐号】
起标题要立求准确、鲜明以及生动。有时候，一个修辞的运用就可以让标题增色不少，同时也能更形象地传达文章内容和主题。
今天的头条双标题精选，我们来看2种最常用、也最易学的修辞方法——反问和设问。使用设问修辞，能够突出文章内容，反问修辞则有利于加强标题语气。以下这3个爆款标题案例，可以非常直观地了解到它们分别适合哪类文章以及具体的操作方式。
1
爆款样式：豆瓣评价前置（影视类）+悬念+反问
主标题：豆瓣9.3，周迅的这个寡淡严肃的穷节目，凭什么让那么多人跪了（点击阅读）
阅读量/推荐量：497114/3708481=13.4%
副标题：最红的时候周迅提醒经纪人，如果自己膨胀了，就毫不留情的打我
阅读量/推荐量：138/24562=0.6%
来源：电影烂番茄
案例分析：
从这个爆款案例，可以看到作者有意识的在双标题中进行不同取点角度的尝试。
副标题是观点型标题，观点型标题要求观点犀利，语言凝练有力度，若植入颠覆性概念效果最佳，如这个爆款标题：《陈思诚的作品里，最惊艳的永远是佟丽娅》，但本文副标题力度稍显不足。
主标题的优势在于：
1）出人意料的悬念点。
首句是豆瓣评分，在影视类标题中非常常见，但是本文标题的精彩之处在于，首句的高分评分与第二个分句中“寡淡的节目”形成巧妙对比，出人意料。
娱乐圈现状是，国产综艺舍得砸钱，但是节目效果差强人意，这个标题点出了不同寻常之处（周迅的穷节目被打高分）。
因此，其中暗含2个对比：一是“高分”和“穷”之间的对比，二是和娱乐圈现状的对比。
2）反问语气的使用。
一般来说，反问语气比陈述句更有力度，放入标题有利于表达鲜明的态度。
“凭什么”用反问挑起读者的好奇心，激发点击欲望，同时也为文章奠定了激昂的感情基调。
2
爆款样式：设问+权威身份+否定式悬念
主标题：夏天热冬天冷，宝宝什么时候断奶最好，为什么不建议夏天断奶？（点击阅读）
阅读量/推荐量：1533/109409=1.40%
副标题：啥时候是断奶最佳时间？听儿科医生怎么说，不是6个月也非1岁！
阅读量/推荐量：227269/3140403=7.24%
来源：儿科医生鱼小南
案例分析：
此例可视为传统疑问式标题与设问式标题的PK。
宝宝断奶时间是育儿领域热门话题，但是主标题把时间设定到夏天，削弱了话题性。
且把“夏天冷冬天热”这样一个无关紧要的信息点前置，容易导致读者错过重点。
副标题优势在于：
1）运用设问形式抓住父母最关心的问题，突出了文章主旨，让人眼前一亮。
2）摆出儿科医生的身份。
在育儿、健康、历史、国际军事等领域，权威身份的背书增强了文章的可信度。
若文章中有权威身份佐证可以在标题中提及，若无，不要硬造，避免标题党。
3）用否定形式塑造悬念。
6个月和1岁是流传甚广的断奶时间，最后分句驳斥了这2种说法，更能挑动读者的好奇心。
3
爆款样式：设问+利益点
主标题：玉米长叉的原因、时间、该不该掰除、如何打杈？一篇文章告诉你！（点击阅读）
阅读量/推荐量：497482/13707199=3.6%
优化标题：玉米究竟该不该打叉除蘖？不明白的看这里！
阅读量/推荐量：5354/150097=3.6%
来源：农技小背篓
案例分析：
双标题同为设问句，但主标题的优势在于：
1）信息更加丰富。
首句点出了时间、原因以及解决方式，一是通过设问的形式让读者清晰地感知到文章内容的丰富性和专业性；二是语言平实易懂，让人能够一眼抓住重点。
而副标题选择了略带专业的”打叉除蘖“一词，读上去晦涩难懂，且只有“该不该”一问，相比于主标题内容单薄。
2）清晰的利益点，满足了读者的走捷径心理。
利益点指的是，直接在标题中点出看完这篇文章读者能得到的实际好处，适用于健康、育儿、职场、三农、美食等频道。（但切记，不要出现“不……，就会……”这类标题党。）
虽然主副标题最后分句都是利益点，但是主标”一篇文章告诉你“对读者的诱惑更强，看了这篇文章就能搞懂前面提到的这么多问题，满足了大众的走捷径心理。（本文由简书巧手奶爸转载自·今日头条双标题精选官方帐号）
爆款技巧引申：
什么样的文章适合设问类标题，可参考往期文章：《阅读量从1千到10万+，头条号大神告诉你，爆款标题怎么起》
Q：如何开通「双标题」功能？
A：累计粉丝数达5000以上，并已开通原创功能的作者，可以在后台自动开通「双标题」功能。
Q：如何开通「优化助手」功能？
A：在开通原创的基础上，拥有双标题/双封面权限，或已授权了自动同步内容，满足任一条件可申请开通。
「双标题」在推荐过程中采用优胜劣汰机制。通过这个功能，创作者能够收集到可量化的数据，来了解用户对什么样风格的标题更感兴趣。创作者可对用户进行长期的测试，并根据历史数据的整理，逐渐摸索出一套行之有效的标题方法论。
为帮助优质内容获得更好的推荐，头条号平台在「双标题」基础上，又推出了「优化助手」功能。借助人工智能算法，「优化助手」将为推荐效果不理想的优质内容自动生成一套标题+封面的组合，给优质内容第3次机会，提升内容推荐效果。（完）
网友评论