中国女性旅游消费心理

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耕有田，食有粮，农时紧，不能荒。若有钱，讲消费，挤点闲，景可赏。

群里群外。微友刘国贤拍摄于浦江县民生村

莎士比亚说过：“上帝创造女人一张脸，女人又给自己一张脸。“女人们爱美之心不分年龄，都希望自己美丽动人，很多企业就打女性爱美消费心理做品牌……”。多年来，中国各地深度开发自然景点游和农业休闲观光游项目，多多少少满足了她们的爱美心理需求。

果里果外。微友提供

随着改革开放步伐的加快，中国女性的地位越来越高。物质生活得到满足之后，便开始了精神领域的追求。以青岛海岛渔村大酒店董事长张军为例。张军一直追求简单率性的生活，不刻意去追逐名牌服饰，在穿着打扮上也是以得体、雅致为主。

忙里忙外。来自网络

作为一个女老板，她以雷厉风行和严谨的作风得到员工和业内人士的称赞，对于工作上的安排，她会全程进行落实和管理，将细节做到满意为止。而作为一个妻子和女儿，张军又是另外一种形象。每天亲自为家人下厨准备饭菜，她是丈夫眼中的贤妻良母；每个星期，再忙也要抽时间陪着父母吃几次饭，平时有好的东西也是会将父母想在最前面，她是父母的好女儿。

如同她自己的性格一样，张军崇尚自然纯粹的东西。她喜欢旅游，张军每年都会到外地旅游四五次。在北欧，欣赏一种质朴自在的生活态度，在澳大利亚，则陶醉于大自然的广袤和包容。

景里景外。微友提供

当今世界，现代职业女性渴望知识得到全面提升，视野得到全方位拓展，并充分关注自己的身体健康。她们在各方面不再依附男性，通过不断充电，增加知识，抓住各领域就业机会，兢兢业业，踏实肯干，逐步实现了自己的人生目标，也相应提高了自身的社会地位。她们更有自己的社交需要、被人尊重和被人贴心服务的需求。

毋庸讳言，中国国内女性的家庭观念依然很重，对于家里所需都表现出很强的消费主导性，自然也想购买到有价值有用途的东西。尤其在琳琅满目的商品、销售模式的扩展以及现代科学技术的发展和文化素质的普遍提高之后，现代家庭女性会比较偏重消费品对自己、家人的健康和安全问题。旅游消费方面，中国国内女姓也差不多有这样方面的讲究。

通过近阶段的学习，有必要整理一点不同年龄阶段的女性旅游消费心理，与大家一起分享。

青春单身型――

处于22到30岁未婚年轻职业女性，拥有较为独立的经济能力，又没有什么来自家庭的负担和压力，在旅游中表现出积极的消费行为,比较感性冲动，接受新鲜事物能力强。这种类型的旅游消费者的产品和服务，要满足年轻职业女性主观感受方面的要求。

有职业的单身女性，她们在长期紧张工作、喧嚣的城市环境影响下，需承受越来越多的生理、心理、精神上的疲劳，于是想要回归、享受自然，观赏美丽风景，获取传统文化知识，丰富她们的人生经验。其中富有个性化的挑战和尝试，以及其它更有价值的动机是在成熟的单身女性中最常见的心理。

花里花外。微友刘国贤拍摄于诸葛草堂 梅里梅外。兰溪市马涧。来自网络

贤妻良母型――

女性在生活中扮演了一个母亲、女儿、妻子、家庭主妇和各种社会角色，家庭观念占了相当重要的地位。尤其作为一个母亲角色的她出外旅行，会自个儿想象孩子及家庭成员在旅游过程中能得到什么样的知识、娱乐和生命体验，因此，她们有着更强烈的旅游动机，且大部分的消费将会以孩子为主。旅行公司、旅行社等服务单位可以设计一些假日休闲度假游，以充分满足她们及单个家庭的旅游心理需求。

湖里湖外。微友童言拍摄于兰湖 跳里跳外。胡老师提供 树里树外。微友舒才子提供

空巢型旅游者――

空巢，是指家里的子女已长大成人，考上大学离开家里或已成立小家庭，家里只剩下老夫妻两人。此类女性旅游者，有了较多的时间和较稳定的收入，在旅游需求和旅游动机的前提下，她们中的大多数有丰富的社会经验，更高的文化，和有一个相对稳定的职业和比较稳定的经济收入，所以，充满了各种各样的想法。她们在旅游产品消费上更关注健康安全的产品，在她们身上更多的是能看到女性的理性消费。

田里田外。微友黄向明拍摄于浦江县民生村

陈水河学习、收集、整理于2018.3.26早上