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2019-03-11 携程的机场专车的产品和商业模式分析

2019-03-11 携程的机场专车的产品和商业模式分析

作者: JasonLTEARMS | 来源:发表于2019-03-11 09:16 被阅读0次

一直在用携程的机场专车,今天正好和一个健谈的司机聊到这个话题,体会颇深。

携程作为旅行的老大,在机场专车这块发力不少,在产品服务端,下了不少功夫。

1, 口号是安全,准时,可靠。他们在准时方面,还是很严格的。司机晚一分钟,就是几百块的罚款。如果因为司机迟到导致客户上不了飞机,要赔全额的机票,哪怕机票是打折买的。而且,司机不可以随便取消订单,否则还是一个字,重罚。今天我约的司机其实是晚了几分钟,他自己惊魂未定,比我还着急,看来这招颇为有效。准时这点,携程的方法基本靠谱。

2,关于安全,携程要求司机买全保险,其次,还要加一个50元每月的乘客险。同时,携程每月都要对司机进行考试。司机有1万元压在携程,同时,每月的收入也有携程月底结,司机估计不敢胡作非为。

3,关于体验。携程对体验要求很高。车子要求内外干净,两天基本洗一次。如果有被投诉车辆不干净,携程会5分钟内视频调查,如果属实,则重罚。要求后备箱里面只放安全包,矿泉水,其他司机物品都不准放。

结合这几方面,携程基本做到了优质的体验和服务。

一般的分析到这里为止了。下面是更有意思的部分。

携程对客户的定价很有意思。很多人可能会认为同样的行程价格应该是一样的,携程不是这样做的。不同的客户价格确实是不同的。为了体现这一点,我的司机朋友把单子打开了给我看,同样的行程,有的150,有的230。当然,大家可以思考谁会付更多的钱,为什么?而这是不是合理的呢?最近在读薛兆丰经济学,对比来看,有些意思。

还有一层,其实司机也是携程的客户。严刑峻法重罚下面,如何保证司机们的动力和留住在携程平台。我观察到,一是携程还是比较人性化的,比如下雨,车脏一些就不算。其次,携程并没有只是停留在纸面上。他们经常抽查,会亲自匿名坐车,监察执行情况。最后,携程司机的收入应该也不错,我问了一下,司机在汕头一天可以拉4-5单,就是日均600-800,我大概毛估估收益至少一半左右。

还有一点,携程如何赚钱:我这一单,原价150,我付了114,司机收130,看起来携程亏了。但是携程是靠整个链条赚钱的,比如我是携程VIP,本身是付钱的,我一般的门票,租车和住房大部分的旅游消费会通过携程。这些沉淀下来的的客户和消费需求就会是携程的金矿。

综合来看,携程做为在线旅游业界一哥,还是有高手的。

—end—

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