——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》46
品牌角色成功的关键：站在巨人的肩膀上
1. 寻找品牌角色
华与华创意品牌角色的哲学：不叫创作品牌角色，而是叫找到品牌角色。品牌角色成功的关键，在于找到一个大家都熟知的文化原型，只有这样才能瞬间创造熟悉感，激发受众的集体潜意识。
20世纪，心理学家荣格在心理学界的最大贡献之一，就是提出“集体潜意识”。通俗理解，就是我们不约而同产生共同的结论和想象，这是人类部分地域与文化的共同意识。蜜雪冰城的雪王就是一个能激发集体潜意识的品牌角色。雪王是找到来全世界人人都认识，都喜欢的“雪人”母体。
品牌角色营销实际上是一种体验营销，它体验的不仅是产品本身，还有品牌与众不同的角色感。蜜雪冰城的雪王创造了两大特色，其一受众逛，无论男女老少，儿时记忆中就有雪人的存在；其二品牌角色不会老，角色的延伸性强，便于保持品牌的时代性和连续性。
2. 品牌角色的创作不要逼格，要格局。
超级符号设计出来，不要去想它是否有逼格，而是要往后看几步，看它能发挥什么样的价值。显然品牌角色要创造规模感一定不能锐利、小资、逼格。它要有格局、有规模。商业设计，本身就是零基础沟通，零成本沟通。蜜雪冰城要走向全球，必然要把符号做出大众化的规模感，雪王谋求一个全球品牌的规模。
罗振宇曾说：“什么叫高雅？就是一个理解的门槛，你不懂，我就高雅了。”
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