又是一年父亲节来到，除了有老司机杜蕾斯、走心江小白的文案以外，今年还多了优必选机器人温馨的tvc视频，这支温馨感人的广告片俘获了无数爸爸们的心。接下来先生从三个角度来赏析优必选机器人的这支广告片，为大家深度揭秘能够在网络走红的原因。
1.深度挖掘父爱深沉背后的原因，入微的洞察让故事寓意深刻
父子之间的沟通一直是大家爱热议的话题，父亲一般都不太擅长表达对子女的爱，往往是母亲跟孩子的关系走的更近，相比较母爱，父爱是更加含蓄深沉的，这是大家印象里都比较熟悉的思路，很多品牌都是基于此进行发散。
但是优必选的这支tvc显然并没有停留在这个固有印象里，而是经过了更加深入的洞察后发现，大部分父亲不是不愿意表达对孩子的爱，是缺乏跟孩子有效沟通的方式。父亲工作繁忙，每天都是焦头烂额的工作和越来越临近的工作目标，很晚才能疲惫的回到家，没有跟孩子互动的精力和机会，从而导致父子关系越来越疏远。爸爸们面临的挑战是，如何找到一个不占用太多时间就能跟孩子破冰交流的方式，Jimu机器人的出现似乎完美的解决了这个问题。
整个tvc按照父子缺乏有效沟通，关系陌生——Jimu变形机器人成为父子沟通的桥梁——父子关系变得更加亲密三个阶段来展开，从早期深度挖掘父子关系疏远的原因——缺乏搞笑的亲子沟通方式入手，提供一个非常成功的解决方案——Jimu机器人充当父子之间沟通的桥梁，到最后父子关系得到缓和，不得不说这样入微的洞察得到了无数爸爸们的共鸣。
2.场景化带入引发强烈共鸣，戳中千万爸爸们的心
整个故事通过n个真实的小场景串联在一起，一点一滴戳中千万爸爸们的心，尤其在很多细节甚至是表情的把握上非常入微，让这个故事充满了温馨感和强烈的代入感。
这里举一个里面的经典场景——父亲很晚回家的场景，因为繁忙的工作导致父亲每天只能很晚回家，虽然很想念儿子也想跟儿子多一些互动，但是每天回到家儿子都已经睡着了，很多次打开儿子房间的门却只能看到儿子在熟睡，父亲沮丧不已还得强颜欢笑，这样的场景相信能引发不少爸爸们的自我代入感，进而引导他们去结合自己的类似遭遇，激发他们的强烈共鸣。
而故事结尾的场景又对前面的场景形成照应，同样是父亲很晚回家，看到ipad上面的提示，儿子给父亲画了一副表达对父亲的爱的漫画，到了这里，前后呼应，整个故事的矛盾冲突得到了最彻底的释放，父子关系从形同陌路到亲密无间，只差了一个Jimu机器人的距离。
必须还得再提一个可能看起来一闪而过的场景——击掌，但是却是父子关系产生转变最有力的证明。最开始的时候是父亲先做出击掌的手势，儿子迟疑了一下给了一个回应，这里是父子关系产生微妙变化的一个起始点，这个时候的父子关系打破了以往零交流的局面，但是依然有很深的隔阂和陌生感，第二次是击掌是儿子先做出击掌的手势，父亲迟疑了一下然后非常开心的给出回应，到了这一步父亲跟儿子的隔阂已经完全消除了，儿子跟父亲之间因为了一起玩Jimu机器人的经历，没有了之前的距离和陌生感。这个很小的细节化场景，充分体现了父子关系发生的转变。
优必选这支广告片，充分利用极具真实性的场景传递父子关系转变的细节，场面时而温馨，时而发人深省，时而令人沮丧不已，时而令人欢欣雀跃，引发了爸爸们的强烈代入感，也促使他们进行对照和反思。
3.营销信息打包成解决故事冲突的核心，Jimu变形机器人成为父子沟通的桥梁
优必选这支广告片整个故事的脉络非常清晰，解决整个故事冲突的关键就是优必选Jimu机器人的出现，促进了父子之间的沟通和互动，最终实现了父子关系从陌生和熟悉的转变。广告片的品牌方——优必选Jimu机器人作为父子之间沟通的桥梁出现在整个故事矛盾最冲突的时候，不仅让大家对优必选机器人有了清楚的了解，也对这个品牌产生了好感和依赖，场景化的故事也让品牌的产品深入了目标受众的心智，相信现在很多爸爸们都记住了要给孩子买优必选积木机器人。
很多小伙伴在做广告创意的时候，最头疼的问题就是如何把品牌和产品的信息完美的装进广告里，优必选机器人这支广告片就给了大家一个很好的启示，可以将品牌的营销信息打包成广告故事的一个关键性角色来展开，这样取到的传播效果既深入又合适到位。
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刘涛，知名互联网分析师，知名策划人、社会化营销专家、病毒营销研究者，“基础激活”理论倡导者，10年以上整合营销传播经验，服务了包含腾讯、酷狗、屈臣氏在内的超百家知名企业，曾任职于两家知名500强外企，具备丰富的甲乙方双重实战经验。
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