遗忘竞争

在古代的环境中，遗忘竞争做的是减法，以史书为例，浩瀚历史，评述者却用寥寥几笔进行记录。这些记录往往具有倾向性。史书所言的历史，不一定真实，未入史书者，也未必是空穴来风。

在当今的环境中，遗忘竞争做的是加法。2006年由Facebook提出“信息流”（feeds）后，基于内容的营销就再未停止过。

先说结论：现代媒体是通过冗余信息流来挤压有用信息的生存空间，基于给用户做加法的原则，将不值得传播的信息“挤出去”。

想要达到这个效果，载体、技术，缺一不可。因为社交媒体的大行其道，用户能方便的建立以个人为中心的意见圈，圈层更私密、用户认知自由度更高，自然发布信息的意愿更高，活跃度有了之后，又衍生出UGC概念。

更多的信息需要更大更快的存储介质，SSD（2009年）、Thunderbolt（2009年）、USB3.0（2008年）、type-C（2014年）等介质和传输协议推陈出新的速度比3.5英寸盘到DVD-Rom快得多。

如果仔细观察一下社交媒体的发展流行路径就会发现，初代无论是微博还是twitter，大家流行的都是发文字（占用字符最少，传输速度最快），包括大家现

在所熟悉且仍然常用的颜文字系列。随后emoji（2010年进入标准）随IOS、Android系统进入大众视野。此时，3G网络技术（2008年）正式于大众见面。如果此时被周杰伦的动感地带洗过脑的用户还会记得，中国移动TD-SCDMA速度奇慢，比不上联通、也比不上电信。原因据传闻是因为中移动一开始就放弃了3G主攻4G（不知真假）。

3G时代平均带宽1.6M-3.6M不等，能够为文字和不清晰的小图提供支撑。彩铃、彩信等时代产物实际是受限于不够高的带宽。

智能手机的兴起，其中一个重要标志就是摄像头的改进。iPhone3GS后置摄像头320万像素，iPhone4前摄50万像素，后摄500万像素。到了iPhone4S已经搭载800万像素摄像头（2011年）。像素越高，图片尺寸越大，传输速度自然也要求越高。4G时代没让我们等多久。

有了4G的高带宽支持之后，媒体内容从就能从单一体（单文字、单图、单音乐）转变成多媒体（图文音结合），即视频时代来临。此时媒介自然要能跟上多媒体的发展速度。纸媒消逝、自媒体兴起与科技力的进步很难说究竟是谁造就了谁。

多媒体性质的信息内容密度极高，比起单一文字要大而全的多。也因此，多媒体更容易吸引人的注意力。然而回到本文主题，遗忘竞争就此产生。多媒体的信息不仅与其它多媒体信息竞争，就连信息本身也在打架——结合了视、听、读等多种功能，大脑未必能将这些元素全部吸收，每个人都有一个优先级。就信息解码

集中度而言，我一直认为多媒体比不上单媒体。具体表现在每天似乎看了很多信息，然而仔细一想，又觉得似乎什么都记不起来。

5G时代，更高速、更稳定、更快捷的科技力必定会再次逼着媒体进化。从当下我们能看到，直播、AI滤镜等都是依托于高带宽而实现的。5G时代的媒体，用多媒体已经无法形容，学界有用富媒体这一词汇来描述的。在我看来，5G时代，信息的遗忘竞争只会比4G时代更为严重。

如何在5G时代，赢得遗忘竞争，可能成为未来每个营销人员所关注的重点。