如何写出一个好标题？

《如何写出一个好标题？》

第一种：向读者发问

多使用如何、怎么和为什么这样的词。向读者提问，是吸引注意力的好办法，这是我的经验，也是一个现象。

比如［如何3个月搞定英语六级？］

我们来分析下这个标题。就拿传递完整正确的信息、吸引读者的注意力和明确读者这点来检验。 

［传递信息］教你如何学习英文

［吸引力］利用读者对问题的好奇

［明确读者］英语学习爱好者

如果三点全部满足，那么这个标题是成功的。

第二种：产生矛盾

矛盾是一种生产力，现在生活中，我们采用各种方式去化解和解决矛盾。对于文案来说，我们化解矛盾的方法就是阅读它。

  比如：男朋友对我很好，但我还是主动分手了！

［传递信息］爱情价值观

［吸引力］利用矛盾自身的引力

［明确读者］情感爱好者

第三种：画大饼（利益式）

我们每天都不知不觉在吃饼，老板给你的，朋友给你的。画大饼，其实就是指出利益点，能帮到读者或带来什么。

比如：只要这么做，让你年轻十岁！

［传递信息］保养美容等技巧

［吸引力］有什么比变年轻还有吸引力的么

［明确读者］爱美之人 

第四种：时间数字

时间和数字，都把东西具像化，让消费者不会产生模糊感，甚至消除一定的疑虑。

我把它优化一下［如何挣100万？］

100万，这比大钱具体多了，我知道是多少了。

但是读者会想该不会10年挣100万吧？

所以需要继续优化，加入时间的元素，最后是这样：

［如何1年内挣100万？］

还有一个作用，时间和数字可以让读者产生紧迫性，让读者立即产生阅读这个行为。如限时1天、名额仅限100名等！ 

讲完标题之后，我们接下来讲怎么

【写文案的正文】——正文的结构逻辑和相关技巧

 (1)选题（内容方向）

内容选题方向总结为三点：

① 先明确自己的产品或服务的特点

② 收集罗列产品的相关信息

③ 找到一个合适的切入点

这样，你的内容方向就大致出来了。

  (2)结构逻辑

一般用总分总式、因果式结构、故事结构这三种结构就可以了。 

A:总分总式

这个是性价比很高的一个方式，用的超级多的，就是文章开头先整体概括，然后分点去论证自己的观点，最后结尾。

  拿一个口红的产品软文来说吧，不知道你们会怎么用总分总去写呢？

首先我会提出一个整体观点 ——［姑娘，你真的需要一个口红］

然后分点去阐述

1、没口红的女人，不是完整的女人。

2、口红会让女人的魅力翻倍。

3、据科学表明，男人对口红毫无抵抗力

4、……

最后，总结结尾。

文章开头部分先总结你所要说的观点，最后分点论述，举例子或者讲故事都可以，最后再总结。

这种总分总的优势在于，结构清晰，是现在写得最多的一种方式。

B:因果式结构

因果式结构其实就是自问自答。

［为什么我不买口红？］

［因为找不到合适的。］

［为什么我找不到合适的？］

［因为我皮肤比较黑。］

［这款口红，很适合你这种肤色。］

［为什么这口红显白呢？］

［解释说明，效果演示。］

C:故事结构

讲一个故事，故事的三部分，是开端、对抗以及结尾。

作为一篇故事性的文章，开端的节奏要快，在第一段或者第二段就要交代出人物和大致环境，第一部分结束的时候，要出现一个转折点。也就是事件发展的人物遇到了困难或挫折（情节点）。

继而就进行到了第二部分，对抗部分，也是故事的高潮，主要是讲述如何面对困难，作出了哪些动作行为，人物作出了什么改变去面对解决困难。最后结尾。

拿［人在囧途］举例，这个大家应该看过，故事结构都必须是遵守那三部分。

1、开端：交代了王宝强和徐峥的一些环境背景。

2、对抗：他们春节要回家过年，然后他们遇到了什么阻扰，然后他们是怎么处理的。

3、结尾：最后他们成功地回家了。  这个就是一个故事性结构。