我自认为还达不到高手的级别，所以做一次标题党。

真正的高手往往很忙，没有时间分享。而一旦分享，就能对行业的产生巨大的推动。

不禁想到国平老师的光年、夜息大神的ITSEO，论坛虽已不在，培训的次数也屈指可数，但对国内SEO进步和发展的贡献，绝非其他培训可比。

我不是高手，却偏偏愿意写东西，不如抛砖引玉。

嗯，也许是抛土引玉。

这一系列的文章，主要是分享思路、方法，从基本的逻辑出发，查找问题、解决问题，最终总结成方法。

文章里提到的账户调整、工具使用、分析步骤等等，私以为都属于基础操作。只要做的久一点、见的多一点、尝试多一点，自己都可以摸索到。

但总结出属于自己的思路、自己的方法的人比较少。

方法可以拓展适用到其他渠道，如信息流、广点通，也可以拓展应用到其他的领域，或者日常的工作。

经验则不可以。特别是在互联网。

做互联网，别相信经验

你总结的经验、别人分享的经验，可能是幸存者偏见、结果偏见。

经验只是经验，不是方法、原理。所谓的经验，只是管中窥得的一斑而已。

过去依赖经验成功的，经验，也会成为将来的绊脚石。

当别人问我什么事情，而我只能给一个经验数据的时候，往往特别没底气。因为我不知道，我在公司、行业、过往中总结的经验，能否适用于其他公司、行业。

但很多人奉经验如圭臬。

比如很多网上有很多调查、分析公司，对于同一件事、同一个产品、同一家公司，做出的分析往往是不同的。

因为他们的样本都是存在偏差的。

比如，在调查社区收回了2000份问卷，就做出一份《中国XX用户调研报告》。甚至有的报告，样本数量以百计。

这样的报告，你敢信么？是谁给了这些公司勇气，用这样的样本来做分析？

与此类似，很多人把自己的、公司的经验，当做行业的、全国的规律。这和那些不负责任的调查公司，有何区别？

想当初，希拉里们不就是错信经验、错信有偏差的数据，在大选中败给特朗普么？

真正投票的时候，真正让客户花钱的时候，你才知道，你的用户有多少。

偏差的数据、偏差的经验，只能让自己感觉良好。

做竞价，别相信经验

回到竞价。

操作某个账户一年，这个过程中得到的经验，只是这个账户、行业一年内的经验，而且，还要再加上投放规模、操作水平等等方面的限制。

再过两年，回头看这个账户的操作日志，如果觉得幼稚甚至愚蠢，那当初的经验有何价值呢？

让人成长的经验，往往不是成功经验，而是失败经验。不然VC们为什么愿意投创业失败者呢？

不对，不是成长，应该是避免再次失败。

在广告投放中踩过的坑、吃过的亏、浪费的钱，成为下次广告投放避免失败的缓冲器。

看一个和竞价比较贴近的，页面设计的案例吧。

小米 VS 华为

传统的网页设计，排版、图片，都是横的长方形，这是电脑屏幕决定的。

但到了移动互联网时代，手机是竖屏的。可是很多很多公司的页面，还是横屏的设计。

比如，华为Mate RS的PC端和手机端页面：

华为maters

对比下小米8的页面：

小米8

注意，PC端页面都是同一比例、同一位置的，从图片上浏览器任务栏的小火箭可以看出来。

华为的页面不止是移动端沿用PC端风格了，PC端的设计水平也差了小米一截呀。

把华为Mate RS和小米8的手机端页面作为推广的着陆页，不考虑品牌加成、价格因素，跳出率、转化率，会有不小的差距。

都是大厂，都是旗舰，差距如此，何况其他行业、其他公司的页面设计呢？

上面是分设备的页面，如果是自适应，能找出更多惨不忍睹的案例。

当然，也有好的案例。比如，Apple。

Apple官网iPhone X的页面，是自适应的。手机端适配的相当好，动态效果一个不少，浏览起来相当轻松，信息传递同样到位。

要不怎么说iPhone卖的好呢。滑稽~

仅从页面上来看，国内公司还差很远很远，需要努力追赶。

除去页面，还有很多公司死守着PC端，对移动端漠不关心；死守着竞价，对信息流敬而远之；死守着老思想，对90后、00后的需求充耳不闻。

要知道，第一批00后已经18岁了，走上社会了；90后已经逐渐成为社会中坚了。

时代在发展，经验不值得相信。

哦，对了，有些人做移动端，还拿着2G时代的经验来做，丝毫不考虑现在4G普及、WiFi遍地、屏幕比脸大的现实情况，以及淘宝、微信等移动APP对手机浏览行为的引导和影响。

让过去成功的经验，阻挡了现在的进步。

怎么办？错了就改！

不为过去所累，不为经验所累，睁开眼睛看世界，才能跟上互联网的脚步。

经验，不如方法

受人以鱼，不如受人以渔。

不用查字典，我就是写的“受”，不是“授”。

我特别喜欢从别人那里学习方法。

别人分享一个技巧、一个答案，我会觉得很感谢。但如果这个人能再分享下如何想到的技巧、如何得出的答案，我会更高兴。

谁知道下次会遇到什么其他的问题呢？学到了方法，自己就可以解决问题，何乐而不为？

如果在文章里写具体的操作细节，会过于琐碎、冗长、无趣，学习效率也会很低。所以会以分享思维方法、工作思路为主。

各行各业各个公司对推广岗位的要求不同，互联网也在不断发展，我们也会遇到很多以前没有遇到过的情况，会接触更多以前从来没有过的渠道。

学会分析问题，能够提出针对性的解决方案，并且举一反三，将方案应用到其他的广告形式中，才能适应更广泛的推广需求。

只有掌握思维方法、工作思路，遇到问题才能够快速想到有效、高效的解决方案。而不是手足无措的等着别人丢条鱼给你。