小而美的市场慎入

小而美的市场慎入

感谢你关注笔跟不辍公众号，如您尚未关注，请点击上方蓝字或长按二维码关注“笔跟不辍”，在这里我们一起改变自己，一起共同成长。也希望把你的故事告诉我们，让我们一起见证您的改变。

这些年，在小区里的某个小房子，路边的小店面里，忽然雨后春笋般的冒出了很多又小又美的咖啡馆，茶座，书吧等，每个店三四张，四五张桌子，店里都装修得极有格调，每次路过这些地方，看到那些年轻靓丽的脸，心底里都是一阵不由自主的悲悯。因为，在可以预见的日子里，他们大部分都会关门大吉了。

这不是我的武断，后来，这些店确实是来得快，也去得快，最多一年半载，也就是关门了。这些店很有格调，性价比也很高，老板们也很可人，微信推广也很卖力，那么为什么还会这么快就经营不下去了呢。

其实这其中的道理很简单，但凡到咖啡厅，茶吧，书吧这些地方去的人，或者是为了聊天，或者是为了让自己静一静，放松一下心情，反正除了老板自己的朋友，也没有大部队的聚会奔着那里去的，这些地方最大的空间也就三四张桌子，每个人哪怕呼吸一下，都能引起别人的注意，更别说聊天了，这样坐在那里，整个心随时都提着，哪里还能放松心情。凡是去过一次的，基本上都不会去第二次，你说，大众不会去，小众去了一次不会去第二次，你说大众不去，小众也不去，他们还拿什么支撑下去？

这种小而美很难发展，还表现在近年来流行的一个服装品牌上，链尚国际集团创始人赵俊浩国内率先提出“潮牌”这个概念，潮流的潮，品牌的牌，现在已经成了一个细分的服装市场。用海浪来打比方，顶端的叫潮，涌在下面的是流，潮牌指的就是个性化服装里面浪尖上的那一部分，最能代表新颖事物。下面的那一部分就是流行性品牌。

潮牌的消费群体主要是年轻人，主力消费群的年龄在16岁到35岁。他们喜欢个性、叛逆，喜欢用服装去表达自己的性格。以前，中国人穿衣服的方式是流行什么就穿什么，但是现在的年轻人，流行什么他就不穿什么，得穿自己的，一旦发现很多人都穿这个衣服，他就得换了。

潮牌服装虽然有互联网效应、网红效应，以及独立设计师的优势等等，但由于它的订货量没有那么大，一款衣服可能只有两三百件的订单量，而且要求尽快出货。生产线得不停换款，工厂的买面料流程、生产流程、检验检测流程、物流流程全部发生了一个质的变化，这样就无形中增加了巨大的对接成本。

所以，潮牌或许能生存，但是它很难做大，它是一个小而美的市场。而且一旦做大，这帮浪尖上的人就转移了，潮牌也就回到主流市场，成为主流品牌。但这个品牌不一定会消失或者死亡，而是会迭代。一个潮牌如果又要保持盈利，又要长期运营，是非常困难的。

小而美的东西人人都喜欢，但小而美的市场却很难存活。如果不是有闲又有钱的人，这样的市场还是要慎入的。