作为技术的媒介

一、 什么是media

多伦多学派除了影响到美国的媒介生态学，还影响到了法国鲍德里亚。
四个部分：载体、内容、格式、组织。其中格式部分，刘认为“略显怪异”。这部分前几天马伯庸也发微博说自己在改稿子时，手写改一遍电脑改一遍，感觉各不相同。 这种格式就是麦克卢汉所讲的“讯息”。这点区别于波兹曼的“隐喻”。

二、 媒介形态变化的关键因素

关于媒介形态为什么变化，刘认为其遵循“创新与扩散”原理。并提及美国罗杰·费德勒的媒介形态变化原则分析（共生、形变、改进、生死、机遇、延迟等6个）。以及发展的原因，提及麦奎尔。
麦奎尔说，其发展原因，首先很明显是1技术，不然没有电磁波的发明大家还上个卵的月球。再之2与社会政治经济的交织，因为技术不是自发产生的，此处提及无线电报与互联网的发明都来自战争。以及参威廉斯的意向论。上面那个比较宏观，如果从微观层面可以归结到类似默顿的3功能主义：社会中用来维稳的重复活动。这种传播功能的需求诱发了技术的滋生。4集团和势力之人或许会阻碍媒介形态的演变，比如海军司令拒绝罗纳尔兹的电报，电视网以政策阻挡有线电视。

三、 媒介演化的模型

Brian Winston 的模型。主要讲技术决定论和文化决定论都不可取，技术和文化本身就相互交织。