在一线市场形势持续走低、实体店出货大降的背景下，已经承担起家电零售市场“半天边”的电商渠道，进攻势头愈发强劲。
连日来，有多位家电企业人士向家电圈表达了一些担忧：按照目前的市场局面，这一轮电商主导的家电价格战，正在从低端市场向中高端市场全面燃烧，接下来会很快打穿一些中高端家电产品的价格，届时众多的家电经销商们真的会面临“无路可走”的尴尬。
事实上，今年以来在京东、天猫等电商平台的市场攻势越来越猛烈的背后，正是传统的线下实体门店的出货能力，以及客流量锐减。几乎所有的家电企业都已经发现，在一二线城市，不只是工作日，即便是在周末、节假日，国美、苏宁的线下实体门店，永远是“卖家电的导购员，要比买家电的顾客多”，大量用户购买家电开始选择电商网店。
同样，在三四五级的县镇村市场上，众多的家电经销商则一直在抱怨“货卖不动了”。原因是，相对于电商平台，直接面向全国市场的用户覆盖率，以及在80、90后用户群体的影响力，大量的县镇家电专营店用户覆盖率和影响力有限，进店买家电的小镇青年几乎没有了。面临着与一二线城市大卖场同样的困惑：店还在，货还有，人没了。
正是在线下实体店的抢客能力、出货能力持续锐减的背景下，京东、天猫等电商平台则看到了这背后的市场和消费需求变化，开始快马加鞭通过“线上网店与线下实体加盟店”的相互引流和协同，探索新的商业零售渠道和平台，从而一举抢夺原本属于连锁大卖场，以及实体店的促销资源和产品促销资源等等。
就在刚刚结束的618大促期间，面对电商平台再次创造新高的订单量和出货量，背后正是大量的家电巨头们将产品和价格资源全面砸向网店。虽然中间有大量不是消费者的购买，而是从线上向线下的经销商渠道流转，左右手互倒。但，这却在进一步加速家电企业们，无论是头部企业，还是中小企业，都在通过各种手段，加大电商平台在零售业务中的占比和地位，从而拯救持续低迷和下滑的线下实体门店的出货量。
正是在这种背景下，一些家电厂商担心，随着电商在家电零售体系中的占比稳步提升，所获取的资源也越来越多，他们早已不满足于在低端产品上的批量出货，而是开始关注到中高端精品上的占比。于是，按照电商的一贯套路，对一些中高端产品采取价格打穿的策略，显然只是时间的问题。
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