CTR媒介智讯，2019年刚开年，广播广告业就迎来首次大幅下滑，刊例花费同比下降22.3%，时长同比下降21.6%。
广播广告刊例花费及资源量月度增幅变化
数据来源：CTR媒介智讯
与上年同期比较，TOP10行业里只有金融业和家居用品行业呈现正增长；与上月比较，榜单内各行业均呈现负增长。
2019年2月广播广告刊例花费TOP10行业增幅
数据来源：CTR媒介智讯
可见，传统广播广告行业已经出现增长乏力，市场认可度有所下降，然而与整体广告行业对比相反的是，网约车广告逆势前行，网约车广告实现了稳步增长。据车而告之网约车服务商统计，从2018年9月网约车广告上线以来，网约车广告一直保持着环比9%的增速/月，曝光次数累计500万人次，互动次数300万人次。
新事物的发展总是需要时间的，虽然现在网约车广告刚刚起步，覆盖的广度和深度远不及传统电视广告和地面站点位置广告，但是相比较传统广告，网约车广告具有明显的优势，这也是它能逆势前行的原因之一
首先，网约车广告不是传统展示，而是优质化场景广告。家、办公室、车已经成为人类三大生活场景，广告营销价值远超电梯、影院。而且网约车车内时间长久、隐私性高，广告强制性好，品牌传达途径更短，消费者品牌印刻更深入人心，广告效果明显优于传统广告。
其次，线下场景是企业必争之地，线下流量入口很重要。优于移动互联网发展至今，线上流量已经越来越贵，而且流量成交率有所下降，流量稳定性有待提升，线下低成本流量越来越受到广告主们的青睐，线下流量的稳定性、优质性、唯一性，网约车广告正是现在最好的线下流量入口之一，覆盖主流中等收入群体，营销效果更好。
再次、广告业正在进入第四次变革，传统展示广告已经落后与时代，广告更加强调及时互动性、趣味性，成为了新时代主流人群的生活方式。传统广告的被动广播式传播效果已经出现瓶颈，以网约车广告为代表的新型主动互动型广告越来越受人们欢迎，人们接受度高，品牌印刻效果好。
最后、数据改变广告业，实现线下与线上的融合，形成数据互通和归集，才能带来无限的商业价值。传统展示广告并不能带来直接的商业数据，对以用户画像等为代表的精准营销来说，效果不太显著，而网约车广告可以通过用户互动数据，投放时间、地点等精准勾勒用户画像，明确消费者偏好，更好的促进营销转化。
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