1、广告的内容比表现内容的方法更重要；

2、若是你的广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败；

3、讲事实；

4、令人厌烦的广告是不能促使人买东西的；

5、举止彬彬有礼，但不装模作样；

6、使你的广告具有现代意识；

7、委员会可以批评广告，却不会写广告；

8、如果你运气好，创作了一则很好的广告，就不妨重复地使用它，直到它的号召力减退；

9、千万不要写那种你不愿让你的家人看到的广告；

10、形象和品牌；

11、不要抄袭。

经典案例

01劳斯莱斯汽车

这可以说是奥格威最引以为豪的汽车广告，标题是“在时速60英里时，这款新的劳斯莱斯汽车上最大的噪音来自电子钟”。广告一经刊登，就引起了巨大的反响，也正是这一则广告奠定了劳斯莱斯的王者地位。

02哈撒威衬衫

奥格威给哈撒威衬衫做了一个很出色的广告，他以一个戴了眼罩的男士穿起哈撒威衬衫，表示衣服与众不同，有独特个性。

03多芬（Dove）香皂

奥格威在很多年以前已经从润肤的角度去介绍皂，“多芬（Dove）香皂不但深层清洁皮肤，同时它对皮肤还有保护和润泽作用，洗澡特别舒服”。

时代在飞速发展，广告也会随着社会的变化而变化，但是纵然表现形式在变，但广告的出发点即原则一直是不变的！

虽然这本书中所列举的广告案例已经不适用于现在的社会，但是这些爆款广告背后的方法和角度依然很有启发意义。

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书名：《一个广告人的自白》

作者：（美）大卫·奥格威（David Fairfield Ogilvy）

荐书理由：如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫·奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。奥格威和《一个广告人的自白》在广告业的地位如此崇高，以至于人们常常忽略了这个人作为商界英雄和这本书作为杰出商业读本的另一面，推荐商业写作者必读！

作者简介：大卫·奥格威是广告业乃至整个商业世界一个不朽的传奇。他入行三年之后，就成为了世界上最有名的广告文案撰稿人，而且不久又以6000美元创办了当今享誉全球的奥美广告公司，随后在整个职业生涯中获得了无数倍极尊荣的称号——“现代广告教皇”、“工业革命以来最有贡献的人士之一”（法国一著名杂志语）、“现代广告最具创造力的推动者”（《纽约时报》）、“当今广告业最抢手的广告奇才”（《时代》）、“品牌形象之父”……