我虽然没有直接从事过广告行业，但当年本科修的是广告学，如今间接从事与之相关的工作，且日常也不少关注传播传媒和广告文化的近况，所以对“广告”多少有自己的见解和看法。主观地说句心里话:这么多年来，对我国的广告业失望多过期望。
且别奢谈当今中国能否诞生大卫奥格威、李奥贝纳那样创造里程碑、推动现象级的广告大牛，仅期望中国广告如何“不丢人”，恐怕都任重道远。
中国广告最初依托纸媒而发展，随后依托广播、电视媒体，经济体量虽然不断在增加，质量却发展乏力，正能量提升不足。说句不好听的，我国广告在创意方面本来就黯淡失色，而随着互联网时代的到来，更是不进反退——广告更加无创意，自嗨吆喝的丑态“借尸还魂”了，比之菜市场的嘈杂之声有过之而无不及。可悲可叹！
出现这种状况，因素很多，有我们不能说的，更有广告主急功近利的因素，也有广告商自身不争气的因素。我们的全民文化层次、我们的时代价值观、我们的生活追求等等无一不被所谓的速度很快姿势很帅的“经济高铁”远远甩在大后方。在这样的背景下，广告怎么能不沦为使人厌烦“狗皮膏药”呢？这还只是从广告创意和传播效果方面来说，往大了谈就更多糟心的东西了。
相信许多智能手机用户都有这样的体验——某些软件、平台无所不用其极地，让铜臭味浓郁的垃J广告充斥其中。这再次充分体现了:大数据互联时代，糟粕传播更甚于精华。
这一切的一切怪象，我们可以理解为是时代和社会的不可不得的传染病，但它不会是永久的。而作为一个有追求的互联平台，千万不要跟着头脑发热，做那等捡了芝麻丢了西瓜的蠢事。广告可以成全一个平台，也可以毁掉一个平台，关键在于如何平衡，如何把控，如何去糟求精。如果你不懂得（或者懂得，但有意忽略）站在广大用户的角度去考量，如果你不懂得“舍弃”就是“得到”，那么等待你的，终究是——被抛弃。
文/若安山
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