一、前言
1、背景：
若我是某餐饮类app的产品经理，由于公司推广需求，现在需要设计一个针对新老用户发送优惠券的H5界面，用于微信里用户自发的分享传播。
2、要求：
①以H5为载体，主要用于微信聊天窗和朋友圈的分享「此处为两种分享模式」；
②注意分享的流程以及流程里必备的判断；
③注意后台逻辑和前端逻辑的配合，不要忽略后端；
④重要的页面需要完整原型，其他页面需要简单的页面流程，需要有整体的串联。
3、工作：
①明确需求背景；
②需求分析：通过简单的产品功能调研，提供决策过程和依据；
③需求目的：明确需求目的和功能列表；
④梳理流程所处的模块关系：业务逻辑、业务流程、页面流程；
⑤功能详细介绍：原型设计；
⑥考核指标和计算方法。
二、需求背景
1、各竞争餐饮平台发布了优惠券策略，且取得了较好成果，导致用户的优惠的需求变成产品选择的重要参考因素。
2、用户增长点达到瓶颈，需要拉进新鲜血液，选中微信好友或微信群为突破点实现社群传播，扩大推广渠道与力度。
3、为老客户发放福利，提高其认可度，忠诚度，促进再次消费。
4、用户与用户之间粘性不够，同样通过微信的社交能力带动我方产品的用户互动。
三、需求分析
1、竞品功能调研
从以上的分析结果来看，此次需求可借鉴的功能点有以下几点：
①在领取时对新老用户进行了区分；
②对于近期未使用app订餐的用户通过给予较大优惠的方式进行召回；
③下单后优惠券页面弹出，增加用户的分享率。
2、用户-场景-需求
对新用户来说，希望用较少的时间尽可能快了解新平台。如果有优惠券的功能的话，会加大这类用户的平台粘性，创造更多订单。
对老用户来说，对优惠活动关注度较高。但随着优惠的减小很可能转去别家寻找优惠。
根据典型的用户分析上，可以得出大家对优惠券的使用一定不是抵触的，在有优惠时是比较愿意去使用的，但是由于各种因素不能保证获取到最大优惠，所以可以在需求分析中想办法解决让用户觉得优惠已经足够大的问题。
3、需求分析
主要分为前端和后端两个部分，前端主要是app本身和分享页面的需求，而后端主要是对优惠券的添加和发放及优惠券本身的一些设计。
①前端需求分析
前端需求首先要满足分享红包功能在客户端中的添加，保证该功能的上线。上线后在对现有的其他模块中添加分享红包的相应功能，增加功能的曝光度，吸引用户使用。
②后端需求分析
后端需求主要是建立一个优惠券发放中心后台，可以理解为一个优惠券池。发放优惠券时从中来将优惠券打包形成分享红包，而在添加优惠券时可以让运营人员更加灵活的控制优惠券的具体参数。
后台需求也包含优惠券本身的一些设计，主要是一张优惠券应具有的属性信息，如何能在后台中用数据的方式标识出一张优惠券。
4、需求目的
对于用户分享功能的使用角度看，对于优惠券发放中心的建立要先行完成，它是整个红包优惠券的基础内容。
在前端中需要先保证用户分享红包功能的正常上线，即在客户端中开通渠道，上线H5页面。
在后端中个性化推送相关内容属于亮点功能，可以有余力后再开发。
四、梳理流程所处模块关系
1、业务逻辑
用户在平台下单后获得优惠券的分享资格，然后其他用户通过打开链接的方式来获得优惠券回到平台下单，完成一个不断促进用户进行下单的闭环。
2、业务流程
3、页面流程
五、原型设计
1.优惠券入口原型
一是首页banner展示，点击介绍进入活动页面；
二是下订单后出现提示，点击分享按钮可出现提示。
2、优惠券分享原型
3、优惠券领取（输入手机号码）原型
4、优惠券领取（成功登录）原型
5、优惠券领取后原型
6、优惠券后台管理原型
六、考核指标和计算方法
1、传播
优惠券分享率=优惠券打开数量 / 优惠券分享数量x100%
优惠券领取率=优惠券领取数量 / 优惠券分享数量x100%
2、拉新
新用户注册率=通过优惠券功能新注册用户量 / 平台新注册用户量x100%
App下载率=通过优惠券下载App数量 / 优惠券分享数量x100%
3、促活
优惠券转化率=优惠券使用数量 / 优惠券领取数量x100%
优惠券激活率=发放优惠券前用户活跃度 / 发放优惠券后用户活跃度x100%
优惠券使用率=使用优惠券的订单量 / 平台总订单量 * 100%
用户留存率=本月使用过优惠券的用户在次月的留存率
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