海外销量放缓，华为如何与小米决斗，雷军是否输给与董明珠的赌局

海外销量放缓，华为如何与小米决斗，雷军是否输给与董明珠的赌局

海外销量放缓，华为如何与小米决斗，雷军是否输给与董明珠的赌局

10月26日23点23分，小米2018手机销量达到1亿台，提前两个月完成任务。

10个月1亿台。双11即将加持，最后两个月有搞头，小米手机今年出货量超过1.2亿台，是大概率事件，基本符合各大机构的年初预测。

雷军最该感谢的，应该是印度人民，那首Are you OK?让雷军成了B站鬼畜天王，也确实感动了Indian Mi Fans。

小米比较相信的两大机构IDC和Canalys，再过几天才能给出三季度智能手机报告。

但有几家调研机构早就一窥二三。

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看国内市场，赛诺的数据显示，六大垄断型（88.4%）品牌，市场增速泾渭分明，苹果和OPPO下滑，vivo、华为、荣耀增幅较大，小米微增。

我们此前说过，国内国外销量分布问题，小米讳莫如深了许久，即便招股书和财报也不预披露，保持着报喜不报忧的行业惯例。

不过，依然可以从调研机构的统计中做些分析。

从全球总销量看，按照小米财报，2018年上半年，小米手机卖出6040万台（一季度2840万台+二季度3200万台），也就意味着三季度+10月（26天）卖出了3960万台手机。

也就意味着小米三季度手机出货量勉强3000万台上下，环比二季度停滞甚至有可能微跌。

而从同比看，IDC说小米2017年三季度卖了2760万部，小米官方数据相信差距不大，那今年三季度的同比增速充其量10%-15%，10月份卖的越好，也就意味着三季度同比增速只会更低。

同样是IDC的数据，今年一季度和二季度，小米全球销量同比增速羡煞旁人，分别高达87.8%和48.8%。

为何三季度同比环比增速都明显放缓，是小米需要盘整的主要问题。

首先是全球智能手机总体增速已经淡定，企业的竞争更多不再是谋求增量，而是品牌的零和博弈，有人笑就会有人哭。

其次，不得不说，从2016年的低谷爬出来，小米了不起，但也沾了数据低谷的便宜，以至于让2017年三季度之后的同比增速都非常漂亮。而等到发展周期转回三季度，跑不出市场大盘，又在同业竞争中没有优势的小米，同比增速下滑是必然。互联网时代已经来临，越来越多的人面临着失业，随着而来很多人都在想办法赚钱，目前很多人已经在这个互联网商机中找到这样一个合适大众的平台，其中180人成为亿万富翁，1842人成为千万富翁，3259人成为百万富翁，现在机会越来越多，赚钱的行业越来越多，你是否还在寻找机会，很简单，把这段话中，富翁所对应的数字，从左边到右边连起来，是一个可以给你意外惊喜的微信号，动动手就可以了解更多。

实际上，小米国内销量的瓶颈已经在今年显现。IDC的数据显示，一二季度小米国内销量增速分别为41.8%和2%，大大的跑输了全球增速（87.8%和48.8%）。

这意味着，小米今年手机整体严重依赖海外销量拉动。

然后三季度，对比赛诺给出的小米国内1%的增速，以及我们估算的小米全球10%—15%的增速。

答案显而易见，小米海外销量增速也遭遇了成长的瓶颈。

逆水行舟不进则退，零和博弈的核心命题还在于对手的表现。

三季度数据还没出来，一二季度看，小米全球同比增速确实优于对手，但优势不断缩减。在基数尚有差距的背景下，小米三季度的增速放缓，很可能被华为进一步拉开差距，至少赛诺的数据说明这一点。

出货量的放缓直接影响营收增速。

今年是雷军和董明珠五年10亿元赌局揭晓的日子，格力前三个季度营收1487亿元，四季度有双11等销量冲刺，年底突破2000亿元是大概率事件。

尽管小米也能搭上双11东风，但要在上半年796亿元营收的基础上，年内追上格力太过艰难，这场赌局输面偏大。

客观的说，中国科技产业发展，五年足以沧海桑田，小米得以触底反弹，足够让人尊敬。

赢得尊敬之后，雷军将面对更多的是挑战，以及新经济对垒传统经济是否建立了足够的敬畏感。

在消费电子行业，小米的引领潮流，雷军董明珠的赌局，抑或华为手机的后来居上，将互联网和传统实业各自的优劣展示的淋漓尽致：有人摧枯拉朽赢得先机，也有人韬光养晦后发先至。

另一个比较有意思的例子是新零售，马云与王健林的1亿元赌局更为著名，约定2022年网上零售占比社会零售能否达到50%。

那时候的电子商务和实体商业是冤家，但这种争斗，旋即在数据和变局面前灰飞烟灭。

按照商务部的数据，2017年网上零售占比达到15%。但近几年的只有2—3个百分点的增加幅度。估算之下到2022年，网上零售占比社会零售可能也就25-30%。

看赌局，马云输给王建林的概率非常之大。但马云的新零售却走在了赢得商业融合战争的路上。在这里不能不说马云的商业智慧，预判了纯线上经济天花板的到来。

回到小米，同样是互联网玩家到新零售实验。相比阿里，雷军需要面对的压力可能更大，渠道重要，资本重要，技术和产品在消费电子层面更为重要。

在港交所，小米自愿性公告“一亿台”有着多重目的：

1、这确实是个里程碑；2、为高端旗舰MIX 3造势；3、提振阵痛期的股价。

不过后两点的效用实在有限。

在小米的销售体系中，价格昂贵的MIX能贡献的销量有限。小米招股书曾披露，今年一季度MIX2系列销量为49.6万台。往大了说，MIX系列能贡献的年销量只有两三百万台。

在堆砌数据参数之外，能拿出来说事的也只有照相功能和屏占比，所谓滑盖式设计，有专利于创新有何用，毕竟只是解决屏占比和相机的妥协方案，并不是增量创新。

甚至在传播节点上，还被特朗普、外交新闻发言人、华为手机这样猝不及防的组合抢了风头。

而在这之前，我们分析过，小米之家为代表的小米新零售效率正在变差。

不知巧合还是必然，10月11日晚间，微博名为小米之家南京旗舰店的账号突然宣布脱离小米之家，称：“从今天起，小米之家没有南京旗舰店，你们，一个个踩着兄弟们的尸体上位，就为了那么点可怜的工资和权利，小米再也不是我心中最酷的公司！”该微博@了雷军、林斌等小米的高管团队。

小米并未就此作出解释。而坊间传闻无不围绕小米组织架构调整引起的分配不公展开。

至于股价，在市场大环境下，小米离“年轻人的第一只翻倍股票”渐行渐远，截至10月底，小米股价在12元附近徘徊，较发行价下跌30%。

对于走到1亿台荣光的小米而言，销量、营收、股价，可能都处在一个尴尬的横盘调整期。