文/张江健
已经被人玩坏的《深圳晚报》又玩出了新花样，7月28日的《深圳晚报》封面整版刊登出一幅蒙娜丽莎画像，并提示用QQ扫一扫就能读懂蒙娜丽莎迷的微笑，仔细体验后发现这竟然是手机QQ投放的一个AR广告！联想到近期在欧美、澳大利亚等多地社交媒体上迅速走红的AR手游《Pokemon Go》，看来一场AR技术风暴马上要席卷中国市场。
AR技术近期大热 这到底是什么鬼？
作为一项前沿的“黑科技”，AR技术一直以来并不为大众所熟悉，但是近期由AR手游《Pokemon Go》迅速引爆，自7月初上线以来该手游火速登顶各地区苹果APP畅销榜榜首。《Pokemon Go》是由老牌游戏厂商任天堂推出的AR手游，核心亮点在于其将AR技术和宠物小精灵的角色设定进行了结合，用户无须佩戴头显设备仅需一台智能手机就可以畅玩AR游戏，大大降低了AR技术的应用门槛。
增强现实技术（Augmented Reality，简称 AR），电影《钢铁侠》中那个可以实时分析场景的钢铁头盔，就是应用了AR技术。AR是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界叠加在现实世界并进行互动。这种技术由1990年被提出，但是随着随身电子产品CPU运算能力的提升，近年来AR技术正被逐步应用到游戏、影视娱乐、工业设计及医疗、教育等各个领域，前景广泛被看好。
在近期AR技术大热之前，其实虚拟现实技术（Virtual Reality，简称 VR）已经火爆一段时间了，VR与AR的不同点在于，前者搭建的是一个完全虚拟的世界，后者则在真实世界中叠加一些虚拟信息。像玩《Pokemon Go》游戏，玩家必须到真实世界里寻找和捕捉小精灵，因此AR技术理论上比VR技术具备更强的互动性和更广泛的应用场景。
AR技术前景诱人 谁来充当推手？
其实大部分的前沿技术从诞生到流行往往需要经历一次市场引爆，比如在苹果iPhone发布之前没有人关注智能手机，在特斯拉汽车推出之前电动汽车也十分小众，在微信推出“扫一扫”功能之前二维码的潜力也不为人所熟知。此次AR技术由《Pokemon Go》手游引爆了海外市场，但是由于该游戏并没有在中国发行，因此真正了解AR应用的人还不多。此次手机QQ在国内首次大规模展示AR技术应用，有望成为引爆国内AR市场的真正推手。
此次《深圳晚报》封面整版刊登的蒙娜丽莎画像瞬间引爆了国内社交媒体。用户只需要用最新版手机QQ“扫 AR”的功能扫描任意一张“蒙娜丽莎”画像，一只手拿奥运火炬的小企鹅就会跃然纸上，零门槛体验AR技术带来的震撼视觉效果。
细心体验后发现，此次手机QQ“蒙娜丽莎的微笑”背后还隐藏着一个小秘密：8月1日通过手机QQ可以进行AR火炬传递！2016年巴西里约奥运会即将开幕，在历届奥运会，QQ都有过全民传火炬的活动。与以往不同，今年奥运期间手机QQ将首次采用AR技术传递火炬，让全民免费体验AR技术的同时，还能体验到更浓的奥运氛围。
据了解，在活动期间，QQ官方会根据用户的社交影响力，通过“刷一刷”功能对用户进行“火种”下放。用户只需打开最新版手机QQ的应用软件,点击右上角“+”号,选择“扫一扫”功能下的“QQ-AR”功能扫描火种，即可成为QQ火炬手。所有参与火炬传递的用户均可获得“火炬”识别标识，显示在QQ头像旁边。当然了，如果担心领不到火种，用户也可以去官方的H5页面预约火种，这样就可在8月1日获得“刷一刷“的资格，获得由预约的明星派发的火种。
此次QQ火炬传递共设有6站，分别是雅典、北京、首尔、悉尼、巴黎、里约，每个城市对应一张AR识别图和AR动画。用户领到火种之后，默认在雅典，传递人数到达一定数量之后，可以到达下一站。值得注意的是，火炬只能“面对面”进行传递，扫描截图是无效的，因为AR技术能识别火炬图片的LBS 信息。
手机QQ通过AR技术传递火炬，这是国内社交媒体首次应用AR技术作为互动方式，为未来AR社交开启一场伟大的试验。四年前，微信携6亿用户普及了“扫一扫”。四年后的今天，同样6亿用户的手机QQ有望引爆AR技术潮流。（作者简介：张江健，互联网分析师，长期研究互联网科技趋势及产业经济，读者人群超过千万。）
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