第四部分 广告和公共关系的种种区别
1.广告是风，公共关系是太阳。（信息接受的非强迫性）
2.广告是三维的，公共关系是线性的。广告通常在特定的日期发动，但却存在于不同的空间（广播、印刷品、直接邮寄品、广告牌等）。公共关系项目通常是线性的，一件事带出另一件，各元素随着时间的推移而展开，其优点在于它们能够被设计成一个相互关联的整体，通过共同努力来强化各自的作用。
3.广告采用大爆炸的方式，公共关系采用缓慢建立的方式。
4.广告是可视的，公共关系是语言的。
5.广告影响所有人，公共关系影响某些人。（影响那些真正起作用的人）
-公共关系的重点并不在影响，也不在频率，其重点在于媒体的信誉和内容的质量。
6.广告是指向自身的，公共关系是指向他人的。（让媒体决定你的影响策略）
7.广告消亡，公共关系永生。（效用的持久性）
8.广告是昂贵的，公共关系并不昂贵。
9.广告偏爱延伸品牌，公共关系偏爱新品牌。
10.广告偏爱旧名字，公共关系喜欢新名字。
11.广告是滑稽的，公共关系是严肃的。
12.广告是没有创意的，公共关系是有创意的。（从应该的层面上讲）
13.广告是不可信的，公共关系是可信的。
14.广告是品牌维护，公共关系是品牌塑造。
第五部分 余言
1.阻碍广告适应变化的两个因素：代表人物因素、创意因素。
2.“公共关系正在取代广告成为主要的品牌塑造工具”这一观点未能广泛传播的原因。
①广告机构的名望和实力。
②人们往往以数字来判断一门学科的价值。（广告在公司中的预算比重大于公共关系）
③广告从密集的评论报道中获益。（知名报纸上的广告专栏）
④广告和广告人统治着全国性的舞台。
⑤广告统治着教育的舞台。
⑥大多数的大型公共关系公司都是由广告集团拥有的。
3.就公共关系而言，核心就是品牌塑造。
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